尽管这个国庆，似乎全中国的人都在外面玩。在线旅游平台数据显示： 截至9月28日，“国庆节出游”搜索量同比2023年同期上涨了27倍。

　　但是，旅游人数和消费都在增长，地方文旅公司却亏麻了。今年上半年，12家披露半年报的旅游景区上市公司，有8家利润下跌或亏损：

　　此前站在C位的网红城市们，今年GDP不仅没起飞，还很惨淡：天水、哈尔滨、淄博一季度GDP同比增长在3.7%—4.5%，均低于全国平均水平（5.3%）。

　　甚至连航空公司，都还没走出亏损的泥淖：南方航空、东方航空、国际航空、海南航空平均亏损15亿以上。

　　据文化和旅游部数据，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，整体人均消费由963元增至1002元。

　　张家界甚至扩大了亏损：净亏损5800万元至6300万元，上年同期净亏损4100万元。

　　然而，它们都无一例外的从人们的视野中淡去了。那些曾经站在C位的城市，如今过得并不好。天水、哈尔滨、淄博一季度GDP同比增长在3.7%—4.5%，均低于全国平均水平（5.3%）。

　　堪称文旅界“卷王”的曲江文旅，财报却非常难看：从2020到2024年一直在亏损，手上的顶流IP“大唐不夜城”今年上半年净利润仅为23.53万元，相当于每天只赚1307元。

　　比曲江文旅还惨的是张家界景区。号称“山上长满了韩国人”的张家界，今年上半年仅实现营收1.74亿元，同比还减少了2.87%，令人大跌眼镜。

　　比如，曲江文旅有大量应收款收不回。截至今年上半年，曲江文旅前五大欠款方合计欠款约13.96亿元，坏账达到5.82亿元。而欠款最多的三家单位，都曲江新区下属的事业单位或机构。

　　而张家界则是因为投资失败，斥资20亿打造的大庸古城项目如今门可罗雀，2023年仅实现营收520.86万元——换算下来，差不多384年就可以收回本钱了。

　　曲江文旅这样的头部企业还能通过变卖资产度日，而一些中小企业的结局，可以参考河南孟津：

　　孟津文旅就是耗资近9000万元建设小镇，却没有充分考虑营收，不收门票，也没有租金回流，无法覆盖高额成本，最终因欠债严重被大股东洛阳旅游发展集团抛弃。

　　美团到店酒旅业务订单量同比增长60%以上，年度交易用户数同比增长近35%。

　　一边是在线旅游歌舞升平，一边是线下文旅一片哀嚎，这种”冰火两重天”的现象令人匪夷所思。

　　据文旅部数据，2019-2023年，A级景区增加了三千家，平均收入下降近4成。旅行社数量增长了近2万家，年平均利润降到了6.65万元。

　　与旅游相关的酒店、交通业也过剩了。住宿业方面，仅上半年就多了5.1万家民宿，同比增加24.6%，再创新高。国内航线月六大航司，总需求相较2019年增加了10.7%，但是总供给却增加了16.9%。

　　因为机票卖不动，有生之年里我们看到了航司们放下了身段，空姐空少们在直播间里打折促销。

　　旅游业竞争激烈，反而让坐拥线上平台的各家大厂得利了，毕竟有渠道才有泼天的流量。

　　除了多年来仍在被人诟病的服务质量，很多地方的旅游景点都面临一个问题：同质化过于严重了。

　　网红桥、玻璃栈道、千篇一律的古建筑、全国统一的文创产品和网红小吃，以及最后经典的路牌——我在XX很想你。

　　前文提到张家界花20亿建造的大庸古城，就有网友就发避雷帖吐槽：“现代不现代，仿古不放古”，属于是神仙都难救活了。而这种“假景点”，如今正在占领整个中国。

　　时代已经变了，随着生活水平的改善，旅游对中国人已不再是稀缺品。过去文旅公司坐拥金山、圈地收门票的日子，已经一去不复返了。

　　在观光游为主的1.0年代，旅游做的是“茅台生意”：只要旅游资源足够稀缺，门票+索道+演出三件套直接躺赢，有时费人费力的演出都可以舍去。

　　想要留住游客，就必须在体验感上下功夫。流行一整年的Citywalk能让一条街、一个商店甚至一个菜市场成为景区，因为它们正能反映一个城市最原始的地道风味和风土人情。

　　而演唱会、音乐节能彻底释放人们的热情，促使人们为了一场演出、一个偶像奔赴一座城。据中国演出行业协会数据显示，2023年平均跨城观演率超过60%。

　　这也促使正统景区为打造更充足的游客体验感，进一步卷服务、卷特色、卷价格，不然，可能会亏到底裤都不一定保得住。

　　作为地方国有资产，相当一部分跟不上时代的传统景区，会走向“砸锅卖铁”甚至破产的不归路，就像孟津文旅一样。

　　最早成为炮灰的，就是像大庸古城这样千篇一律、毫无体验感的人造古城。它们不仅无法创收，甚至还会拖当地后腿，成为地方严重的财政负担。

　　这并非危言耸听，重庆、内蒙古、甘肃发出的省市级文件都出现“砸锅卖铁”的字样，重庆市璧山区甚至成立了“砸锅卖铁”工作专班，江苏、四川、湖南财政厅也表示要盘活国有资产资源。

　　“砸锅卖铁”的主要方式就是要依靠地方国企和城投平台，处置或积极盘活存量资产，不少传统旅游景区就是这类资产。

　　筛掉无用的泥沙，才能让真正的金子发光。国内文旅已进入下半场，洗牌才刚刚开始。

　　中产必须要调整预期了。楼市救市、地缘关系、整个社会的变化，都影响我们每一个人的决策。

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