在充满变化甚至危机的市场环境中，旅游市场主体应强化企业家精神，不断提高预见力、创新力和执行力，灵活推进理念创新、制度创新、产品创新、服务创新、渠道创新、模式创新，方能抓住机遇、应对挑战。

　　新冠肺炎疫情暴发以来，保障人民的生命安全和身体健康成为第一要务，跨区域流动受到了不同程度的限制，让以位移为前提、以流动为特征的旅游业一度陷入困境。在这种形势下，一些企业积极应变，拥抱市场，捕捉机遇，创新产品，实现了逆势飞扬，成为旅游行业的亮点和各界关注的焦点，为旅游企业的应急管理与战略创新积累了经验。作为旅游大省，云南旅游行业各领域都涌现出了抗疫自救、创新发展、稳健增长的市场主体。这里选取西双版纳旅游景区的典型案例勐远仙境进行总结分析，以供其他地区的旅游企业参考借鉴。

　　勐远仙境景区位于西双版纳州勐腊县，原称宝角牛洞，拥有热带雨林、喀斯特地貌与民族文化等旅游资源。广东慈元堂健康产业发展有限公司获取特许经营权后，发挥自身的医疗、医药、教育资源优势，顺应康养旅游发展趋势，服务康养旅游名城建设，确定了“雨林灵洞，康养天堂”的总体定位，突破了雨林观光和溶洞游览的传统模式。

　　面对疫情期间的严峻形势，勐远仙境景区坚定信念，紧跟市场发展变化，不断调整经营思路，持续进行文旅康养项目投资，不断优化产品结构和市场结构，实现了逆势发展和转型升级。加大自然资源保护和监测力度，推进基础设施升级与安全工程改造，提高智慧化水平；陆续推出了溶洞秘境、雨林穿越、星空露营、溶洞疗愈等产品，吸引国内高端康养旅游者；策划实施了 “联合国可持续发展目标雨林回归计划”，配套建设了营地教育服务中心，开发自然教育与研学客源；与京东、美的、兰博基尼、宝马、奔驰、福特、惠普等企业进行深度合作，搭建企业营销活动平台，举办福特猛禽全国车主大会、京东东芝森林雾雨冰箱发布会、惠普公司员工热带雨林挑战赛，创造性地开拓企业市场；联合腾讯、芒果TV、爱奇艺等企业，成为《小小的追球》《春日迟迟再出发》《终极笔记》等影视节目（作品）的取景拍摄地，打造西双版纳最具人气的影视综艺拍摄地，吸引观众前来“打卡”，探索“影视+营销+旅游”的发展道路。上述举措形成了特色产品，丰富了引流与盈利渠道，收到了良好的市场回报，景区2021年营业收入比2020年增长100%，比2019年增长15%，实现了稳步增长。与此同时，勐远仙境还被评为云南省重大文旅项目（2020年），成功创建国家4A级旅游景区，被认定成为国家级森林康养试点建设基地（2021年），并跻身“乡村四时好风光春生夏长 万物并秀”全国乡村旅游精品线年）。（作者：李庆雷、潘龙宇；单位：云南师范大学地理学部、云南旅游产业研究院；首发报刊：中国旅游报》2022年8月19日第003版）