之前有部分业界人士预测，自媒体红利期已到达拐点，现在入驻平台的企业似乎为时已晚。事实果真如此吗？其实，相比于整个移动互联网行业已经明显触及到人口红利天花板的大环境，移动综合资讯仍在稳步增长，2018年用户增长高达11%，资讯用户规模已超过6.5亿人，预计2019年全年，移动端的资讯收入规模将达到451亿。其中，今日头条作为综合信息平台，表现非常亮眼。根据数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑行业同类APP。今日头条已成为企业宣传推广必不可少的平台之一，然而入驻容易，想要高效运营，提升品牌曝光进而转化则并不是易事。接下来，我们就结合多年运营头条号的经验总结，带你解密今日头条运营秘笈。

　　俗话说，知彼百战不殆。了解平台受众群体特征，才能确定正确的推广方向，精准吸粉。

　　今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征，在用户体量最大的十座城市中，除了第十名的哈尔滨，均为国内的一线或新一线城市，用户群体的消费水平较高。

　　与此同时，今日头条的用户群体年龄跨度相对较大，阅读习惯也各不相同。比如，占比高达7成的18-30岁年轻用户人群，更喜爱夜间看头条，活跃高峰期为1点到4点，9点-16点活跃度也一直较高，所以，像主打这类人群的旅游、美食、育儿、甚至冷门机械等企业，为了更快、更精准触达人群，则可以选择定时发布在高峰期到来的前半个小时或者高峰期间。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点，以及晚上17点-20点，像养身、家居、园林、教育等主打这类人群的企业，则可以根据他们的时间来发布内容。

　　随着今日头条搜索体验的优化，同比2018年上半年，用户主动搜索意识显著提高。其中，汽车的搜索热度高达2000万，比去年同期提升了36倍。除汽车外，用户搜索兴趣最高的几个领域分别是音乐、春节、热点和星座。所以，从事汽车领域的企业千万不能错过这个“热度”集中营。

　　当然，男女用户搜索偏好也存在差异，男性用户爱体育、汽车、军事等内容，女性用户则更爱美食、健康类内容，并且两方都倾向于干货知识分享，所以，美食账号则可以发布一些“寒露时节，煲一锅滋补汤，鲜香美味，润燥又养人，错过可惜了”等，而汽车账户则可以倾向于“如果不会选车，就买这三款，堪称‘理财级车型’，保值率超高”、“最受年轻人喜欢的四款车型！人生中的第一辆车就该选它们”实用性满满的内容，相信更容易触碰用户痛点，效果也较为可观。

　　目前今日头条深耕垂类领域超100类，据CNNIC《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，体育、汽车垂直类内容近一年来飞速增长，与2018年上半年同期相比，几大垂类增幅明显。其中体育、汽车日均阅读量超5000万。

　　就体育来说，重大赛事以及体育运用深受头条用户的青睐，如2018年世界杯期间，体育内容的关注度达到全年的峰值;而2019年热度峰值则出现在NBA总决赛期间。此外，女性更爱健身、减肥的体育相关信息，男性则表现出对足球、篮球等球类运动的偏爱。

　　另外，旅游行业表现也非常亮眼。截至2019年中旬，入驻今日头条的旅游类账号累计达5.8万，今日头条的旅游类内容发布超197万条，总阅读量124亿。关注旅游内容的用户数量占头条总用户量的6.49%，相当于每一万个用户，就有649个关注旅游类内容。另外，2019年今日头条旅游领域将推出“旅行V计划”，用10亿流量激励2000位旅游内容创作者生产优质内容，更是使旅游领域的热度更上升了一个等级。

　　尤其，小长假来临之际旅游相关内容热度升温。“打卡地”、“免签”、“高铁”、“民宿”等成为今年蹿升较快的旅游热词，而自驾游称为上半年关注榜TOP1，出境国家和国内游热门城市均发生较大变化。

　　值得一提的是，公益内容与生活场景的融合也成为头条内容的一大特色，仅2018年一年，平台上公益图文的总阅读量就达到了246亿，所以，建议各大企业可以蹭上“公益”这班车，比如“当车企都在忙着盈利的时候，这家车企却在做公益”，像体育、旅游、教育等各行业也同样适用。

　　头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，具有强大的内容创作和分发能力。2018年，今日头条文章发布量高达1.6亿，视频发布量1.5亿。其中阅读超过10万+的文章高达113万+，视频播放量超10万的高达183万+，今日头条视频内容的观看量已超过图文，且增长趋势非常的显著。

　　在2019年上半年，平台上视频播放量占据头条整体观看量超过65%，日均视频播放量高达到34亿。显然，今日头条的内容呈现出明显的多元化升级特征，并且视频已经成为平台流量主力军，是企业增长曝光不可或缺的形式。尤其像机械丝网等实体企业着重介绍设备、制作流程；家具建材着重强调材料、整体外观；教育培训突出师资、教学成果等等，通过视频展现出来，更加直观、触碰痛点，还能带来更多曝光。

　　除此之外，头条号与抖音的重合用户率高达54.6%，所以，将头条号与抖音关联，不仅可以将视频同步发送，还能实现引流涨粉的效果。

　　头条号平台定期推出活动，自带热度，优质创作者不仅能够获取平台的流量倾斜，提升热度与曝光，甚至还可以获取额外的现金收益。从千人万元计划到青云计划，再到行业知名的金字节奖、金秒奖等，其通过多种方式激励更多高质量内容创作。据统计，仅在2019年上半年，来自汽车、健康、教育、家居、美食等15个领域的创作者积极参与，拥有百万级别粉丝的账号超过800个，创作者与粉丝之间的互动增长了120%，与粉丝的粘性越来越高。

　　当然，我们鼓励用户积极参与，像青云计划，在发布文章或视频时，勾选上“原创首发”，即被平台视为自动参与“青云计划”评选，享受平台带来的热度以及奖金奖励。

　　总的来说，只有前期深入了解平台受众人群，分析同行特征、深谙平台运营规则，才能为后期的运营、推广服务。以上就是我们为大家带来的有关今日头条的大揭秘，你都了解了吗？更多头条号运营干货，请关注我们。返回搜狐，查看更多