国内游、出境游将在春节假期迎来大幅增长，冰雪游、避寒游、年俗游等受到人们喜爱，旅游过大年已成为“新年俗”；春节期间，湖北各地博物馆策划以春节文化为主题的展览，举办年俗文化体验活动，邀公众在博物馆里过个“文化年”；近日,《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》发布。

　　国内游、出境游将在春节假期迎来大幅增长，丰富多彩的冰雪游、避寒游、年俗游等受到人们喜爱，旅游过大年越来越有新意，已成为“新年俗”。

　　春节假期将迎来2024年首个出游高峰。马蜂窝大数据显示，近期，“春节去哪儿玩”热度上涨350%，并呈不断上升趋势。春节假期最受欢迎的出游主题就是冰雪游，滑冰、滑雪等冰雪体验项目以及各类冰雪观光项目均受到游客喜爱。

　　各地雪场有望在春节迎来全年接待最高峰。“春节期间，雪场住宿比雪票更紧俏，有经验的游客往往提前几个月预订，近期美团、大众点评等平台上的订单量持续上涨，仅少量客房在售。”张家口某雪场负责人介绍。

　　近期，哈尔滨的火爆“出圈”不仅推动当地旅游发展，还带动整个东北乃至全国冰雪旅游市场全面升温。携程数据显示，哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期，旅游订单量同比增长超14倍。除了玩转冰雪大世界，游客还喜欢体验当地日常生活，去红专街早市品尝地道美食也成为哈尔滨之行的热门体验项目。

　　春节假期，全国冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、吉林、延边等；主要客源地多为南方城市，包括上海、广州、杭州、南京、深圳、苏州、佛山等。

　　途牛旅游数据显示，哈尔滨、亚布力、漠河等春节出发的跟团游产品在去年12月中旬就基本售罄。此外，鹤岗、七台河、伊春、鸡西、黑河等东北地区小众目的地吸引不少年轻游客。

　　冰雪游产品备受追捧的同时，避寒游也成为很多游客的选择，海南、广东、广西、湖南等地预订热度较去年春节有明显增长。北方游客喜欢的三亚、昆明等避寒城市，旅游预订量同比分别增长超2倍和6倍。广东、福建、四川是热门温泉旅游目的地。海岛游也颇受关注，同程旅行数据显示，1月以来，三亚旅游搜索热度环比上涨302%，舟山旅游搜索热度环比上涨242%。

　　去大同华岩寺祈福、去景德镇“敲瓷碗”、去洛阳吃水席、去上饶打年糕、去牡丹江看扭秧歌、去百色“送大粽”、去柳州嗦螺蛳粉……在小城寻年味成为春节出游的新趋势。这些目的地春节民俗特色鲜明，机票酒店的价格实惠，游客相对较少，出游的性价比和体验感都不错，受到不少游客青睐。去哪儿大数据显示，春节期间，洛阳、景德镇、上饶、柳州、佛山、台州、九江、黄山、张家界、保山等地的酒店预订量同比增幅较高。

　　春节是团圆佳节，阖家出游成为春节出游最显著的特征之一。飞猪数据显示，携家人出游的国内跟团游预订量同比增长16倍，相关包车游、定制游、乐园门票等预订量同比均有10倍以上的增长。

　　换上汉服在雕梁画栋的古建筑物间拍照、在集市上体验春节民俗、在旅行中品尝不同地方的年夜饭……春节出游，人们对年味的追求愈发明显，年俗体验游是家庭游客青睐的旅行方式，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等最受年轻人欢迎。

　　特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动，近年来不断与时尚元素融合创新。上海豫园灯会上的“一夜鱼龙舞”演绎东方美学，成为必打卡景点。游客在黄山不仅能观赏汪满田村“嬉鱼灯”，还可逛徽州鱼龙灯会，或在古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏，过一个充满传统文化气息的春节。

　　灯会作为年味最好的体现，一直以来都是春节旅游市场的重要看点。美团、大众点评数据显示，近期，“灯会”搜索量环比增长超140%，自贡灯会、成都东安湖灯会、上海豫园灯会、武汉东湖龙年灯会、南京秦淮灯会等关注度高。

　　为迎接春节假期，各地纷纷推出年味十足的文旅活动。海南各市县围绕“海岛年味”主题，推出海南民俗演艺展演、海口万春会、三亚鹿回头新春草坪音乐会、三亚南山撞钟迎新春等80余项特色文旅体活动。广西推出“赴岭南 享好果”“游山水 乐采摘”等水果主题精品旅游线路和壮美山水人文自然研学旅行、“民族团结一家亲”研学旅行等精品线路，吸引人们来广西感受缤纷多彩的龙年春节。

　　今年春节将迎来近几年出境游高峰。2月9日起中国和新加坡互免签证，这一利好带火了中国游客赴新加坡旅游的热情。数据显示，春节假期，中国游客前往新加坡旅游的订单量同比增长超14倍。2月9日当天，携程组织中国游客分别从北京、上海两地出发入境新加坡，他们成为首批免签赴新加坡的中国游客。

　　同程研究院相关负责人说，新加坡是中国的热门出境游目的地之一，两国签证互免政策有利于双方旅游业发展。目前，东南亚黄金旅游线路上的新加坡、马来西亚和泰国三国已全部对中国游客免签，对中国游客的吸引力明显提升。

　　中国香港、中国澳门也是出境游热门目的地。龙年春节，香港将举办以“龙腾香港贺新岁”为主题的“新春国际汇演之夜”活动，新春花车巡游也将与市民游客见面，维多利亚港将上演2024农历新年烟花汇演。为庆祝澳门回归祖国25周年以及龙年新春，澳门将举办2024年农历新年花车巡游、文艺表演和花车展览以及烟花汇演、社区巡演等系列活动，展现澳门“旅游+盛事”魅力。

　　长线出境游在春节假期也颇受游客青睐。众信旅游相关负责人介绍，春节出境游团队总量较去年“十一”假期增长50%以上，出游人数增长45%，其中，北欧市场增长500%，澳大利亚和新西兰市场增长550%。北欧冰雪极光主题产品早在春节前一个半月已售罄，体现出中国游客对冬季冰雪游目的地的喜爱。

　　一些中国游客还把目光投向埃及、摩洛哥、肯尼亚等非洲国家，肯尼亚旅游资源独特，是全球最佳野生动物观赏地之一，看动物大迁徙、探访火烈鸟秘境是中国游客喜爱的玩法。

　　此外，邮轮旅游也成为春节出游的热门。国产大型邮轮爱达·魔都号在春节期间的班期早在1月初就已预订一空。

　　近期出台的入境便利化措施吸引了外国人来华旅游。一些外国游客想到中国感受春节，携程最新数据显示，春节期间入境游订单量同比增长超10倍，主要客源地国家为日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆等地。

　　随着生活水平的提高和消费观念的转变，旅游过年成为新年俗。国内游更多元，出境游更便捷，不仅折射了我国消费市场的巨大潜力，更显示了民众对于美好生活的追求和期待。

　　随着博物馆热持续升温，“博物馆里过大年”已成新年俗。甲辰龙年春节期间，湖北各地博物馆纷纷策划以春节文化为主题的展览，举办丰富多彩的年俗文化体验活动，营造浓郁的节日氛围，邀公众在博物馆里过个“文化年”。

　　春节期间，湖北各地多家博物馆围绕龙文化、龙文物举办系列展览。推出《龙起中华——中国龙文化百馆联展》《龙行中华——甲辰龙年生肖文物图片大联展》等新展。

　　湖北省博物馆以馆藏为主，在中国文物报及全国多家博物馆协助下，选择历代文物中龙的形象策划了《甲辰龙年“寻龙探宝”》线上展。观众在该馆官方网站及南馆内大屏，可通过该线上展览，一览文物中的龙之风采。

　　武汉中共中央机关旧址纪念馆“龙呈祥瑞·龙年文化展”已正式亮相，展览由该馆携手廊坊博物馆共同主办，通过50余幅精美的图文展板，从龙的形象和龙的精神两个层面诠释。馆方还精心设计了龙文化新年主题墙供观众拍照打卡，吸引不少观众驻足观看、合影留念。

　　宜昌博物馆临展《龙腾盛世——甲辰年龙文物精品展》，于大年初一开展。配合展览开发“萌龙福兽”等文创，举办在博物馆寻龙打卡等活动。

　　此外，春节期间，各地博物馆常设展展厅正常开放。盘龙城遗址博物院重磅打造的“玉神——石家河玉文化特展”，汇聚大半个中国的美玉，共同讲述四千年前中华大地的文明激荡与交融，描绘中华文明多元一体的发展历程。

　　武汉博物馆举办“梅绽春色——杭州博物馆藏梅花书画精品展”，遴选六十八件梅花书画精品，基本囊括自明至近现代400余年花鸟画名家，与武汉传统的迎春探梅、赏梅活动相映成趣，为江城的龙年新春增添一派盎然春色。

　　此外，各地博物馆还推出《理想与忠贞——革命伉俪在武汉》等革命历史展、《光辉典范——抗战时期中国党风廉政建设》等廉洁文化展、《禹功·江汉——武汉大禹治水文化陈列展》等特色文化展、《复镜展颜——武汉博物馆藏铜镜修复成果展》等珍贵文物展、《琳琅珍瑰——中国玉器艺术展》等精美艺术展等多个展览。

　　辛亥革命博物院、八路军武汉办事处旧址纪念馆等多家馆，策划“禧龙龘龘系列活动”“八办邀您逛新春集市”等年俗互动、非遗体验活动。举办文化市集、新春游园会、传统手工制作等，推出非遗表演、非遗美食、非遗技艺等，让公众在写春联、转糖、年画拓印等年俗、非遗体验中，感受浓浓年味。

　　武汉、恩施、黄冈、襄阳等地博物馆举办文艺表演、曲艺演出、古琴音乐会、夜游灯光秀等活动，推出《探路——中共中央在武汉》《千年巴东一夜回》等沉浸式实景剧演出。

　　多家博物馆还将开展春节文化、楚文化等公益讲座及有奖答题。武汉博物馆将线上推出春节主题微课，线下推出春节习俗社教活动，带领青少年深入了解中国传统文化。武穴市博物馆将开展汉服礼仪表演、古筝演奏等活动。荆州博物馆将开展“荆楚瑰宝趣味讲堂之楚国服饰”公益课，组织着楚服的青少年寻找博物馆里的“龙”等活动。

　　潜江龙湾遗址博物馆等遗址类博物馆，将开展考古盲盒打卡活动，让游客通过亲手“发掘”来体验考古过程，感受发现的魅力，增进公众对考古的认识。

　　此外，我省博物馆还将开展新春送展到基层等“六进”活动。湖北省博物馆的馆藏走出武汉、来到咸宁，推出《吉光华彩——湖北省博物馆馆藏瓷器精品展》，展示中华民族创造的绚丽辉煌的陶瓷文化。

　　元宵节当天，“钟鸣楚天元宵夜”主题灯会计划在湖北省博物馆举行，将策划具有浓郁荆楚文化特色的年俗体验，形成立体化的沉浸式体验空间，并将传统融入更多科技、网红元素，营造既古朴又时尚，既新奇又好玩的年俗场景。

　　各地博物馆也将开展元宵节亲子互动活动。公众可到武汉革命博物馆、辛亥革命博物院、宜昌博物馆、鄂州市博物馆等馆，猜灯谜、赏花灯、制作手工，趣味打卡博物馆。

　　假期不打烊的博物馆，成为过年新时尚。湖北各地博物馆推出主题展览或相关活动，更好地满足春节期间公众文化需求，让更多人在游览中感受中华文化的魅力。

　　近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心等共同发布《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》（以下简称“《绿皮书》”），全书围绕“旅游业的转型与创新”这一主题，对2023—2024年中国旅游发展进行透视和前瞻。2023年，以假日市场复苏为引领，文化和旅游融合更加深入并实现多业态赋能，持续推进旅游业复苏、转型、创新和提质升级。

　　《绿皮书》认为，2024年应把握关键契机，释放旅游业潜力，巩固并扩大旅游市场，特别需要重视游客消费心理、消费能力、消费偏好和消费习惯的变化，积极应对“反向旅游”“平替旅游”、虚拟旅游等消费倾向对传统旅游市场的影响。国内旅游未来发展重点包括文化旅游、海洋旅游、研学旅游、避暑旅游、老年旅游、度假旅游、旅游休闲街区等新业态、新场景、新空间。都市休闲、周边和近程旅游已成为旅游业高质量发展的市场重心。

　　《绿皮书》建议，2024年要加速实现旅游业对外开放。2024年入境游市场迎来利好，应把握需求复苏与政策红利叠加的双重机遇，加速实现旅游业对外开放回暖。根据全球主要旅游目的地国家与中国的客流往来情况，动态调整出入境旅游团队管理政策，创造更加有利于旅游业对外开放的环境。要在全球旅游复苏中讲好中国故事，传播好中国声音，充分发挥2024年将在华举办第14届中美旅游高层对话等平台作用，进一步扩大旅游交流合作，积极引导并共同推动全球旅游市场复苏。在免签政策试行期间，及时分析旅游目的地国家的出入境政策动向、航运恢复情况、安全保障情况，科学评估各方服务保障能力，加强双边和多边协调。

　　《绿皮书》分析，中国旅游需求呈现出新的结构性市场动能，推动未来旅游业发展。95后群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。调查显示，95后群体人均出游次数在所有受访群体中最高，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的淄博美食游、“特种兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等旅游热点，都有这一群体的助推作用。2023年以来，农村居民人均出游次数为2.3次，蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。

　　《绿皮书》是中国社会科学院旅游研究中心组织编撰的第22本年度发展报告，包括2篇主报告和22篇专题报告，提出我国旅游业复苏潜力显著释放，旅游需求呈现新的结构性市场动能。