在疫情这座大山之下，2021年旅游业仍然处于寒冬之中，而下半年“旅行团疫情传播链”更是为旅游蒙上一层阴影，不过在困境之中，也突显了旅游产业的韧性和活力，例如上半年全国红色旅游总人次同比2019年增长268.8％、中国首座全景式全沉浸戏剧主题公园 只有河南戏剧开城、北京环球影城开业门票预售秒空、上海迪士尼玲娜贝儿出道引得市场热捧、元宇宙成为旅游热点等等。

　　旅游行业虽受疫情影响，但是市面上旅游形式和产品内容不断创新，趋势热点也在不断更新改变，那在新的一年，旅游行业的四个热点我们值得关注！

　　北京冬奥会点燃了全国人民冰雪旅游的热情，近期随着冬奥会的临近，滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%；携程平台全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%；马蜂窝数据显示，立冬以来，“冰雪”相关的搜索词上涨234%。为了推广冰雪旅游，由中外文化交流中心与我国北方7省(区、市)共同主办的“北方冰雪旅游海外推广季”近日也拉开帷幕，毫无疑问，2022年冰雪旅游将是一大热门市场。

　　按照联合国世界旅游组织测算方式，2021-2022冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元，冰雪旅游具有巨大的投资前景。

　　哪些冰雪旅游项目更受市场欢迎？据旅游消费者研究院发布《2021中国滑雪度假消费发展报告》指出，在市场不断增长的趋势下，众多滑雪爱好者不再满足于滑雪运动本身，包括温泉、餐饮、酒店、咖啡厅、购物、酒吧、儿童乐园、影剧院、文化体验馆等高质量配套在内的“滑雪+”产品渐成消费主流，各类冰雪娱乐活动、文化展演等体验型的消费项目，成为吸引游客前往冰雪景区及目的地的重要加分项。

　　2021年，乡村旅游是疫情之下恢复最快的旅游市场，相对于跋山涉水去人潮拥挤的景区拍照留念，越来越多的人选择去空气清新、风景优美的乡村度假，并且国家乡村振兴局的成立也让乡村旅游成为旅游行业热点线年，乡村旅游的热度应该还会持续，一是因为疫情的不确定性，大家短期内仍然更偏向于选择亲近自然、城市周边的乡村旅游；二是源于“绿水青山就是金山银山”，乡村旅游是产业振兴的重要载体，并且乡村旅游拥有就业方式活、增收致富快、发展潜力大、返贫率低等特点，已成为解决“三农”问题的重要途径，在国家实施乡村振兴战略之下，各地政府必然会全力支持并推动乡村旅游的发展。

　　不过，在发展乡村旅游的时候还是要依托当地资源禀赋进行规划，充分结合本土特色文化，保留乡村独有的乡韵、乡味。

　　从今年各大景区推出的沉浸式夜游体验项目、市场上火热的剧本杀再到引起热议的元宇宙，其核心点都是沉浸式，沉浸式旅游极大丰富了游客的旅游体验，给予游客视觉、听觉等多维感官享受。

　　虽然元宇宙暂时不能落地，但是沉浸式旅游项目依然是市场主流产品，可想而知，2022年沉浸式这一趋势依然会继续延续，不过在新的一年，如何将沉浸式产品做出新亮点是关键，因为如今市面上沉浸式旅游产品众多，除了上AR、VR、MR等科技应用之外，大家应该多花点心思在IP研发、故事打磨之上，毕竟各种沉浸式体验感受可以依托科技快速复制落地，最终的核心竞争力还是得靠IP故事这些软实力。

　　从需求角度看，研学旅行具有庞大的市场基础和消费潜力，根据统计数据，2020年全国共有普通小学在校生规模超过1亿，而我国人均教文娱消费支出占全国居民人均消费支出的比重接近10%，“双减”政策之下，研学活动成为素质教育领域的重要赛道之一，亲子旅游、研学旅游的需求明年将会进一步释放。并且在今年6月文旅部发布的《“十四五”文化产业发展规划》中，提出要大力发展研学旅游。

　　不过，目前众多研学旅游产品存在“学而不游”“游而不学”的情况，研学旅游这一市场，在产品与业态融合方面，还需要不断完善。