根据最新通过的国务院机构改革方案，国家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部。不再保留原文化部、国家旅游局。3月20日，文化和旅游部在京召开干部大会，中央组织部部长周祖翼宣布了中央关于文化和旅游部领导班子任命的决定，并就落实好中央决策部署作了重要讲话。王晓晖对进一步加强文化和旅游部各项建设提出了明确要求。

　　3月21日，记者查询发现，原文化部和旅游局官网已更新为文化和旅游部官网。“部领导”栏目已同步更新，新任领导包括部长、李金早党组副书记、副部长，李群、项兆伦、张旭为党组成员、副部长，单霁翔党组成员（副部长级）、故宫博物院院长，刘玉珠、杜江等为党组成员，迟耀云为纪检组组长。

　　国家旅游局原规划专家王兴斌指出，打开国家旅游局官网，已改为“中华人民共和国文化和旅游部”，后面有“旅游事业、旅游产业”4个字，“事业”在前、“产业”在后，与原文化部的官网“文化事业、文化产业”保持一致。两个官网的冠名已一致。

　　王勇在关于国务院机构改革方案的说明中提出，为增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，方案提出，将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门。其主要职责是，贯彻落实党的宣传文化工作方针政策，研究拟订文化和旅游工作政策措施，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展，深入实施文化惠民工程，组织实施文化资源普查、挖掘和保护工作，维护各类文化市场包括旅游市场秩序，加强对外文化交流，推动中华文化走出去等。

　　中国文化和旅游产业结合密切，早于2009年，文化部和国家旅游局就联合发布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出“打造文化旅游系列活动品牌”、“打造高品质旅游演艺产品”、“规范文化旅游市场经营秩序”等举措。2014年，一带一路的提出，明确了中国未来文化旅游产业发展方向。国务院同期发布了《关于促进旅游改革发展的若干意见》明确提出，推动创新文化旅游产品发展，尤其是红色旅游方面，加强革命传统教育，积极培育和践行社会主义核心价值观。在具有地方和民族特色的传统节庆品牌效应，组织开展群众参与性强的文化旅游活动。杜绝低水平的人造景观建设，规范发展主题公园。支持传统戏剧的排练演出场所、传统手工艺的传习场所和传统民俗活动场所建设。在文化旅游产品开发中，反对低俗、庸俗、媚俗内容，抵制封建迷信，严厉打击黄赌毒。

　　根据智研咨询发布的《2017-2022年中国旅游演出市场运行态势及投资战略研究报告》显示，消费升级趋势下，居民旅游除传统观光需求外，对娱乐等体验消费需求增长加快，在此背景下，跨界融合的旅游演艺产品体现天然优势。2015 年中国旅游演出票房收入为35.7 亿元，较2014 年增长31.7%；旅游演出观众人数达到4713 万人次，同比增长31.2%。