儿童节，在线教育迎来重锤暴击。因存在虚假宣传和价格欺诈等违法行为，市场监管部门对作业帮、猿辅导、新东方、学而思等15家校外培训机构予以顶格罚款，罚金合计3650万元。

　　事实上，在线教育行业早就暗潮汹涌。抛去此前行业曝出的倒闭、卖身、造假新闻不说，

　　作业帮获7.5亿美元E轮融资、猿辅导完成G+轮融资投后估值155亿美元、豌豆思维获软银领投的1.8亿美元C轮融资……

　　但在更多行业人士看来，这是一场借新冠不可抗力开展的圈钱运动，整个行业早就到了泡沫之巅。

　　屡禁不止的教育乱象，也为教育行业终将面临的政策严打埋下了伏笔，一场行业震荡风雨欲来。

　　年后，教育部就发文称将明确规范校外培训机构，随后，跟谁学等教育行业中概股迎来了第一波暴击，央视开始全面下架在线教育企业的广告植入，各大卫视也减少了在线教育公司的冠名。

　　5月10日，因虚构教师任教经历、诱骗消费者交易等行为，作业帮、猿辅导又被处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。

　　其背后的逻辑很好理解。倘若不对煽动家长焦虑攀比情绪的在线教育动手，鸡娃之风只会愈发兴盛，至少在教育大头支出上，养育小孩的成本只会更高。

　　正所谓花钱容易“赚钱”难，随着营销投入的增加，费用成本是不断累加了，却迟迟难以盈利。一般情况下，为获取更多新增用户，广告支出预算只会越加越高，如此恶性循环的状况，只有熬到“大鱼吃小鱼”那一天才会罢休。

　　最典型的莫过于去年，各家都在追求战略性亏损，一场又一场撒钱大戏在暑期档迎来高潮。据统计，去年7、8月份，前10家在线教育机构的市场投放额已经超过了100亿元，是近几年同一档期最大的一笔市场营销投入。

　　根据中科院发布的报告数据，2020年暑期高峰时期，猿辅导、好未来、作业帮、高途课堂、网易有道等在线教育平台正价课用户数共计1216.57万人。

　　而根据教育部2020年5月公布的全国教育事业发展统计公报，K12 在校学生共计19383万人。

　　长期处于如此内卷的竞争背景下，在线教育企业不仅严重内耗，整个行业的风险也在累积，一旦后续资本跟不上，现金流出现问题，就很容易溃不成军，关店、破产、倒闭、跑路等状况都会紧随而来。

　　事实上，自去年以来，资本嗅到信号后迅速冷却，教培行业风声鹤唳，很难再有新增融资，

　　2020年10月，优胜教育传出“跑路”消息，随后出现停课，无法退费等问题，11月5日，优胜教育创始人陈昊在公开道歉信中，陈述了优胜教育面临的问题，“由于资金链断裂，优胜处境的非常不好。在长达8个月的疫情期间，我们的收入只有原来的1/3，最差的时候，连以往单月的1/5都不到。”

　　这个昔日在线教育赛道里的明星玩家，爆出大雷实在引人唏嘘，即便焦头烂额的CEO张凯磊一再出面澄清自己未卷款潜逃，也无济于事。

　　此外，还有趣动旅程、百弗英语、沃格英语、巨石达阵、泽林教育等多家相对知名的教育机构宣布倒闭。

　　当然，困局还不止于此，近期教培机构的裁员风波此起彼伏，一众在线教育公司，算是狠狠地给年轻人上了职场第一课。

　　此前，新东方在线就传出了裁员消息。而在几天前，高途集团旗下高途课堂被曝出即将裁员30%，如此比例，可不是能“正常人员优化”那么简单了。

　　其它暂时没有裁员传闻的在线教育公司，比如猿辅导和作业帮，也有业务调整和暂停招聘的传闻。

　　这样一场缩减人力的行动，苦的不只是平台，往往那些拿到相关工作机会的应届生首当其冲。

　　那些满心欢喜准备去在线教育公司大干一场的年轻人，由于只拿到了不具备法律效力的offer，也暂时没签劳动合同，一时间成了行业失势下的牺牲品，普遍面临被企业毁约、毕业即失业的困境，实在引人唏嘘。

　　譬如，猿辅导旗下的斑马AI课更名为“斑马”，好未来旗下的小猴AI课更名为“小猴启蒙”，作业帮旗下的鸭鸭AI课更名为“鸭鸭启蒙”，火花思维旗下的小火花AI课更名为“小火花启蒙”。

　　换汤不换药的更名操作，活像蚂蚁上市受阻后一大批金融公司的更名潮，可前车之鉴摆在那里，这些在线教育企业无论怎么弱化课程字眼，最终还是免不了强监管重拳。

　　尤其是广告投放面临规范整顿后，能否找到具有持续性的获客和回本方式，将成为众多在线教育公司最难过的一关。

　　可以肯定的是，倒闭向左，裁员向右，在线教育行业俨然成了下一个爆雷点，一场腥风血雨在所难免。