《2023年暑期旅游市场监测报告》显示，今年暑期，旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平；随着人们的旅行需求从简单观光向深度体验转变，创造互动性与沉浸感并存的新场景，为游客带来耳目一新的游玩体验；8月20日下午，为期7天的2023年富龙山地车嘉年华圆满落幕。

　　近日，中国旅游研究院发布《2023年暑期旅游市场监测报告》。报告显示，今年暑期（6月至8月），旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平，国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入1.21万亿元。与此同时，暑期旅游产品价格普遍上涨，成为推动社会消费增长的关键动能。

　　报告显示，暑期旅游市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散的现象。产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，受到市场利好影响热度回升，演唱会为西安、海口等地带来数亿元增收。客流分布向众多远程目的地全域扩散，今年暑期，东北地区、西南地区和华北地区以及西藏、内蒙古和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过疫情之前。

　　报告显示，暑期旅游产品价格普遍上涨。暑期全国（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。其中，北京、上海、宁夏、青海机票价格同比去年涨幅领先，云南、贵州、新疆、西藏、海南的酒店客房价格增长较明显，西藏、内蒙古、宁夏的景区门票价格增长幅度相对较大。

　　报告还显示，避暑旅游需求空前旺盛，高温驱使游客愿意走得更远、在外玩得更久，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度或海拔较高的地区，是避暑旅游热门目的地；亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐，北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等受偏爱；节事旅游火爆，旅游目的地建设重点由资源端转向游客端，演唱会、音乐节等正成为驱动年轻人出门旅游的重要因素，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。

　　暑期市场数据表明，旅游业已经进入复苏向上新通道。用户出游需求加速释放，旅游消费意愿不断增长，呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，此外，今年暑期旅游产品价格均有上浮。

　　随着人们的旅行需求从简单观光向深度体验转变，混合现实、光影技术、人机交互等数字科技正在积极进入旅游景区、文博机构、休闲街区等空间，创造互动性与沉浸感并存的新场景，为游客带来耳目一新的游玩体验。

　　近日，文化和旅游部公布首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点，博物馆、度假区、主题公园等类别的24个项目入选，旨在探索具有数字科技显著特征的智慧旅游新产品发展之路。

　　红军战士脚下是浮桥，桥下是鲜血染红的湘江水；头顶有飞机，无情的炮弹如雨点般坠落——在中国历史展览馆的“4D+6面”全景影院中，观众通过6面LED巨幕和1面互动平台，能够身临其境地感受长征途中血战湘江的场景。

　　伴随着红军爬雪山、过草地的过程，馆内的智慧云中控系统触发了风、雪等环境模拟效果，寒冷的体感让观众与红军战士“感同身受”，更加体会到长征的艰苦卓绝、可歌可泣。

　　在江苏扬州的中国大运河博物馆，数字技术将文物背后的故事以可视化、可互动的方式呈现，观众能在特定场景中获取新知。在“运河上的舟楫”展厅，各个时期的运河船只模型陈列其中，观众如果对某一艘船感兴趣，只需将一种AI仪器对准船只，就能够看到船的内部结构。站在模拟复原的“沙飞船”甲板上，观众能感受河流涌动，看到古时大运河畔的繁华景象，听见运河岸边的说书声与叫卖声。

　　此外，依托裸眼3D技术的“5G+VR大运河沉浸式体验”、以“知识展示+密室逃脱”模式进行角色扮演的“大明都水监之运河迷踪”、包含全景影院设备的城市历史景观再现区域“大运河街肆印象”等数字科技体验项目，让参观博物馆从静态欣赏转变为积极互动、主动求知的“乐学”体验。

　　北京联合大学旅游学院教授曾博伟认为，文博展览等景点往往深奥枯燥，难以打动游客，通过数字科技的活化演绎，人文景观变得生动起来，文物变得鲜活起来，历史文化才更容易走进人们内心深处，从而提升历史文化遗存的活态生命力。

　　“这次来郑州玩，就是为了看看‘戏剧幻城’。一天之内看了这么多不同种类的戏剧，现在我确实有种入戏的幻觉。”在进入“只有河南·戏剧幻城”观演之前，95后戏剧爱好者沈梦妍并不清楚何为“戏剧幻城”，多重空间、高度沉浸的观剧体验让她找到了答案。

　　这座“戏剧幻城”从盲盒中创意取材，用夯土城墙合围出方正的空间，并划分出56个完全不同的格子，打造了21个剧场和不同风格的景观院落。游客可以在格子中穿行，分别进入不同时期、不同主题的戏剧空间观演。置身其中，在LED光影技术、“声光电画”一体化数控系统的辅助下，游客可以回到红庙学校，重温童年时的课堂时光；“穿越”到1942年，体验李家村人逃荒的艰辛；来到“天子驾六遗址坑”与想要预见未来的周天子进行“时空对话”……

　　科技与艺术的相互融合，让舞台演艺营造出更加奇幻的感官体验，各具特色的演艺活动成为备受欢迎的旅游吸引物。数据显示，今年2月至4月，全国旅游演艺观演人次比去年同期提升184%，旅游演艺成为拉动文旅消费的重要引擎。

　　在湖北武汉，《夜上黄鹤楼》光影演艺项目通过动画、音乐、激光等技术手段，结合真人演出，再现黄鹤仙子、岳飞点兵等黄鹤楼文化故事，为这座千年名楼新添“夜间玩法”；在江苏无锡，拈花湾景区的《拈花一笑》借助动态雕塑、无人机、AR等特效与设备，将表演者、音乐、山水与光影融为一体，展现拈花湾唐风宋韵的江南水乡园林建筑风格。

　　业内人士认为，依托数字技术、围绕游客“五感体验”推出的旅游演艺新产品，不仅提升了游客的旅游体验，还有利于带动文化IP、景区景观等文旅产业链其他环节的升级，助力文旅产业向智慧化、精品化方向发展。

　　今年暑期，随着电影《长安三万里》热映，古都西安再次成为唐代文化爱好者的出游首选目的地。走出西安火车站，映入眼帘的便是大明宫国家遗址公园米黄色的建筑群，游客李女士忍不住感叹：“感觉一下子到了长安！”

　　在遍布名胜古迹的西安市内，还有一座“平行时空里的长安”。走进长安十二时辰主题街区，游客不仅可以身着唐代服饰穿行在市井街区，与游街花魁来个亲密接触，还能手握“开元通宝”代币，到酒肆里买壶好酒，观看歌舞。

　　据了解，长安十二时辰专门研发了智能收银系统，打造了一套“开元通宝”交易体系，街区内所有的零售业务都可以通过定制软件实现代币、手机扫码等多种形式的支付，让游客既享有现代生活的便捷，又能获得“梦回长安”的愉悦体验。

　　近年来，许多城市通过建设休闲街区、修缮老建筑等方式，既完成了城市更新与旧城改造，又积极推出文旅新产品、新业态，将旅游场域扩展到更广阔的城市空间。

　　在北京，曾遭污染的亮马河经过改建驳岸、水体治理和照明亮化等修复改造后，蝶变为亮马河国际风情水岸。围绕周边商圈与文化资源，通过布设数字创意光影场景、开设观光航线，亮马河形成了“文商旅+科技”综合夜游品牌，让游客与市民共享亮马河之夜的魅力与精彩。

　　数字场景构建与智能交互，是城市型文商旅融合发展项目的共同特点。文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄表示，数字化已成为文旅产业发展的重要方向和强大引擎，拓展了文旅产业的发展空间，要拥抱新技术，拓展新场景，开辟新赛道，塑造新优势，不断推动数字文旅产业高质量发展。

　　通过传统旅游景区与虚拟现实等新技术的结合，沉浸式文旅成为关注热点，新产品、新模式、新业态不断涌现，体验空间不断拓展，消费潜力得到挖掘，为文旅产业发展注入新动能。

　　8月20日下午，为期7天的2023年富龙山地车嘉年华圆满落幕。此次，共进行七大类别：中国泵道联盟赛，山地趣味赛，攀爬挑战赛，Enduro耐力赛，泥地双人追逐赛，甩尾赛以及山地车速降赛，30余个组别，将近700名选手参赛。

　　富龙四季小镇国际度假区总规划22平方公里，整体建设拥有滑雪场、滑雪大厅、四大酒店集群、养生温泉、体育公园、山地自行车技术公园、欧式建筑商业街、地下商业街、儿童乐园、1万平米观赏湖、音乐厅、图书馆、天文馆以及各种餐厅咖啡厅等各种业态。为河北省AAAA级景区、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文旅消费集聚区、国家级体育旅游示范基地。

　　区别于往年，今年选择在非冬季来富龙度假的游客出现指数级飙涨，而作为全季战略的重要一环，山地车早在2021年便已经开始了布局。富龙山地车公园，是富龙四季小镇已确立核心业态、推动产业发展而推出的新项目，深化打造“冬雪夏骑”的新理念。以建设专业化的赛道线路为核心，开设不同层级的骑行技术体验中心，建有初学家庭道、初级道、中级道、中高级道、A-line飞包道、专家级赛道等总长20公里的专业速降车道。通过自行车运动促进各个年龄层参与体育运动，让自行车运动成为一种新的生活方式，为骑行爱好者们提供更专业、更安全、更有趣的骑行体验。

　　通过与曾立志打造“中国山地车篮球公园”的行业资深骑手丁再刚的深度合作，从山脚下的pump track泵道场地开始，慢慢延伸到山上的山地车赛道。“我们花费了大量时间和精力在富龙的山上踩点，设计规划路线，将心中的想法一点点做成理想中的实物。”丁再刚介绍称，富龙山地车公园的地形对于山地车来说变化非常丰富，在原有山体地形的基础上修建不同的节奏，不同的乐趣点，以车手的角度去修建好玩的点，设计考虑安全的元素，赛道等级分明，适合不同年龄及水平的人前来体验、练习。“这是我迄今为止最满意的完整作品”。

　　据悉，本次富龙山地车嘉年华系列赛事活动由张家口市体育局指导，崇礼区人民政府主办，张家口富龙文化旅游有限公司承办。

　　活动期间也吸引众多品牌展商来到现场，为赛事做保障，为骑友们提供服务，以及为品牌制造更多声量。

　　8月19日，山地嘉年华的重头戏、为期两天的“骑冀相约，崇向美好”京张体育文化旅游带2023年青少年自行车山地速降赛揭幕战在崇礼富龙四季小镇开赛。赛事由中国自行车运动协会和河北省体育局指导，河北省体育局自行车运动中心、张家口市体育局、崇礼区人民政府主办，崇礼区体育局、张家口富龙文化旅游有限公司承办。比赛使用赛道6条，设有儿童A组、儿童B组、青少年组、公开组、女子组、精英组、大师组7个组别，吸引了近200名车手同台竞技。

　　通过举办该系列赛，充分利用北京冬奥会体育设施，为后奥运经济发展赋能，实施“冬雪夏骑”冬奥遗产长效可持续利用战略，推动“冬雪夏骑”运动在冬奥场馆落地生根，开花结果。同时积极宣扬低碳、环保、绿色的运动理念，探索创新以自行车山地速降运动为主题的“骑行+文化+旅游”的新型体育文化旅游模式，将京张两地的奥运场馆、公众滑雪场、世界文化遗产和众多文物保护单位等一系列体育、文化和旅游资源整合起来，更好地满足人民群众对美好生活的新需求，更好地助力京津冀协同发展和“京张体育文化旅游带”建设。

　　张家口立足资源优势和旅游发展基础，通过体育搭台、旅游唱戏，让赛事经济变为流量经济，以体育赛事赋能文旅产业，有效推动文化、体育、旅游融合发展，助力京津冀协同发展。