随着国内旅游模式由观光到休闲度假再到IP消费的转变，2020年我国中产阶级将达7亿人，为消费升级奠定了良好的基础，相应的旅游产品也不断升级。

　　如此庞大旅游业消费，已成为当代经济发展的新引擎，同时释放有钱又空闲人群消费势能的闸门。看起来景区正迎来飞速发展的黄金期，但现实中，国内大部分景区虽坐拥优势资源，地利人和，重金策划开发，但现状都不如人意，少数高质量景区人头涌涌，但大多数景区现状堪忧，除了节假日人流饱和，其他时间少有饱和人群，甚至一些景区出现游客数量下滑趋势。

　　伴随着中国旅游业的逐步发展成熟，以及大众度假时代的到来，传统的中国景区发展面临着游客目的地消费多元化、体验化、个性化的新需求。此外，由于景区景点规模日益扩大，景区间的竞争日益加大，群雄逐鹿的激烈竞争下，旅游营销的重要性也日益凸显。

　　数据显示，全国景区景点中A级景区10300多个，如何在这众多旅游项目中拔得头筹，提升景区流量，实在是需要花点功夫。

　　旅游消费主力人群成长变换，获取资讯多元化，新环境下做好旅游营销首当其冲的是要变换营销渠道。

　　传统景区营销中惯用媒体，不仅成本高，而且内容承载量有限，比如一张户外广告张贴画只能展示一副美景；而一段旅游推介电视广告也只有数十秒的时间，视频中的美景也多经过专业美化处理，无法令观众完全信服。难以“说走就走”。

　　KOL体验式内容分享，让社交媒体不仅能高效推介大品牌，更能充当旅游业“星探”的角色，通过持续借助微博做旅游营销，像甘孜、桓仁、这样的小众景区也异常火热。

　　随着互联网+时代的到来，互联网和社会经济的深度融合，在产业领域催生了各种新的形态，企业做好产品质量就够了的思维方式已经过去了，现在需要的是学着讲好体验，给消费者提供一个一个舒适的体验场景和故事。

　　正是因为有了这些动人的故事，才塑造出了属于景区自身独一无二的文化魅力，从而吸引着五湖四海的游客们。所以说，故事才是景区的灵魂。

　　游客消费的不仅仅是一次旅游，也希望得到消费以外的情感体验和相关联想，这种联想会让消费者与品牌产生共鸣与认同感，故事所具有的特点可以有效延长旅游者在旅游目的地的停留时间，从而增加旅游目的地各个旅游经营者的旅游收入。

　　而故事中蕴含的文化内涵又可以衍生出各类文创周边产品，刺激高层次的文化消费，从而带来更客观的经济效益，比如故宫文创。而且这些故事强有力的传播性可以为景区带来源源不断的客流量。

　　近几年来，全国各个景区一哄而上，各种类型的节庆纷纷涌现。然而，并非所有的节庆活动都能 “火”起来。只有那些主题鲜明、形成品牌和特色，积聚人气和消费力的节庆活动才会吸引赞助商的眼球，在市场经济的条件下走下去。

　　鲜明的主题内涵是一个旅游节庆的灵魂，独具特色的节庆文化是现代节庆发展、成熟的独特魅力。全国各地的自然风光和地区文化各有不同，在现代节庆的举办上，并不是简单地将各种地区特色的元素罗列于节庆之中，而应将历史文化、自然风光、民俗文化、建设文化、城市形象有机地融合为一体，提炼出自身的核心价值。这样才能区别于其他的节庆活动，形成自己的个性魅力。

　　创新或也是创意，不仅是节庆形式上的创新，更应该是举办在思维上的创新。现代节庆活动的创意不是突发奇想、源自虚无，而是来自社会、经济、文化发展的需要，继承传统的文化内涵，借鉴先进的办节理念基础上，形成现代节庆活动的创新之处，其思维创新才具有价值，才能使节庆活动持续发展下去。

　　特色鲜明的景区的形象，应该有主题突出、传播广泛、社会认可度高的的品牌，建立多层次、全产业链的品牌体系。景区品牌的打造，必须紧扣：特色、体验、情怀，这三个特点。才能是真正的量身订制，而不是盲目的拷贝或复制。

　　有了符合实际而又有前瞻性景区的灵魂精神与价值主张，剩下的就是景区的产品设计与服务构建。一个成功的旅游景区，没有过硬的景区产品与服务，是不可能成功的。那更关键的，在目前以观光游产品为主导的景区市场上，如何让您的景区更能有丰富的内容体系，有更深入的游客体验产品，将是决定景区成功与否的关键所在。

　　旅游活动是景区的一个重要组成部分，也是景区营销的一种重要方法。通过活动的展开，赋予了旅游目的地城市一种与众不同的身份感和凝聚力。一个个主题鲜明、内容丰富的活动是所在城市一张张对外宣传的名片，是旅游目的地城市打造差异化的吸引力，塑造差异化目的地品牌的最适宜手段。

　　通过活动树立景区形象，凸现景区特色，宣传景区独具特色的文化；并通过开展丰富的、开放性与参与性强的各种活动，吸引大量受众参与，让游客体验当地文化、认知社会特点、感受娱乐真谛。

　　景区新营销并不是“散点出击”，单一地通过以上渠道中的一种进行营销，这样的宣传显得很单薄。新营销需要同区域的其他景区或行业一起优势互补，整合营销，互推抱团发展，甚至在营销资金充裕的情况下，可以与传统媒介营销相结合，形成全方位立体式营销。

　　这种整合打包可以是景区加酒店、滑雪加温泉、也可以是小镇加购物。事实上，每个垂直行业或其他景区的粉丝，是景区重要的潜在消费群体，整合的立体式营销会是一个庞大的景区宣传与互动平台，从而带动一系列旅游消费进而带动经济增长。