原标题：“火出圈”！全省文化和旅游系统2022年度十大宣传案例、十大新闻稿件来了

　　近日，省文化和旅游厅公布全省文化和旅游系统2022年度十大宣传案例、十大新闻稿件名单。具体如下：

　　2022年，全省各地围绕文化旅游市场推广和品牌打造积极展开宣传工作，树立“诗画江南、活力浙江”良好形象。

　　杭州文旅“千人（推广）计划”有效激活杭州城市文化人才资源，媒体宣传曝光累计1.94亿次。

　　宁波“2022亚洲海洋旅游发展大会”以“促进亚洲发展，共享海洋经济”为主题，原创报道170余篇，有效覆盖人群1143.34万人次。

　　“2022浙江文化和旅游消费季”以“缤纷夏日 浙里好玩”为主题，吸引新华网等各级媒体联动报道，2022年6月下旬起周末日均人流近3万人次，周夜游游客总量约20万人次。

　　“中国古镇看嘉兴”推出五条水乡运河古镇旅游精品线，通过携程、途牛、抖音、微信公众号等平台，有效提高文旅营销精准度，文旅中国、新华网客户端、人民日报客户端、江南游报等媒体报道，累计曝光量上千万。

　　“‘夏’一站，来湖州度假吧”系列主题宣传，由市委书记、市长联名发布《给游客的一封信》，邀请世界冠军、著名主持人、企业家等拍摄发布宣传视频，开展系列主题直播营销，有关话题全网曝光量破百万。

　　“坐地铁 游绍兴 品宋韵”活动以绍兴地铁一号线开通为契机推广宋韵文化，全网总曝光量破1亿。

　　金华“2022中国（浙江）中非文化合作交流周”以文化旅游视角参与对非交流，线上线下、境内境外同步宣传，覆盖30多个非洲国家。

　　衢州文旅“无主题变奏”全网营销项目以“文旅高质量发展的衢州探索”为主题，邀请24家媒体及多位自媒体大咖走进衢州，发布原创图文信息67篇，百度搜索累计超1亿。

　　2022“舟山海鲜节”向全国人民“种草”舟山海鲜，宣发媒体超过200家，总传播数据超3000万。

　　“寻着诗路游山海，追着阳光去台州”成功探索文旅线上推介新模式，借助全网联动直播，累计收看超1200万人次。

　　首届丽水艺术节“处州万象夜”以艺术展现新时代丽水城市美好形象，人民日报、中国旅游报等20余家主流媒体平台报道，活动相关短视频、推文等全网阅读量超5000万人次。

　　杭州市文化广电旅游局、宁波市文化广电旅游局、厅促进文化旅游消费工作专项小组/浙江省文化和旅游宣传推广信息中心/温州市文化广电旅游局、嘉兴市文化广电旅游局、湖州市文化广电旅游局、绍兴市文化广电旅游局、金华市文化广电旅游局、衢州市文化广电旅游局、舟山市文化和广电旅游体育局、台州市文化和广电旅游体育局、丽水市文化和广电旅游体育局

　　第三届“最美浙江人·最美文旅人”评选活动网络投票、公开发布等环节受到媒体和公众广泛关注。人民日报、新华社客户端及中央广播电视总台、中新社、人民网、新华网、中国文化报、中国旅游报、浙江日报、浙江卫视、浙江经视、钱江都市频道、浙江之声、浙江城市之声等央媒和省内主流媒体给予充分报道，全网有关“第三届‘最美浙江人·最美文旅人’”相关信息超1000条，展示量超3000万人次。

　　活动后续特别设置14位获奖个人和团体专题片联合展播、最美发布会“浙里文化圈”展播、《春华秋实——第三届浙江最美文旅人文采》书籍等，大屏小屏配合宣传，在杭州地铁、公交灯箱上刊发人物宣传海报有效扩大传播范围，提升“最美文旅人”影响力。

　　厅办公室、厅财务处、厅人事处、厅直属机关党委、厅艺术处、厅宣传工作专班、浙江省文化和旅游宣传推广信息中心、浙江演艺集团有限责任公司

　　2022年，浙江省美育村项目吸引中国文化报、经济日报、人民网、新华网等媒体报道。其中，浙江卫视新闻连续两次报道，曝光量破亿；《中国文化报》于11月25日头版刊发《浙江18村共绘和美乡村文化场景》特别报道。

　　项目搭建“浙江省美育村数字融媒平台”，呈现美育村动态及风采，平台点击量破300万；“美美与共·‘村艺’盎然——浙江省‘美育村’大型主题推广活动”通过中国蓝TV进行全网直播，全网实时观看量达365.96万人次；项目还通过线下杭州核心商圈户外广告位展播，累计覆盖人群500余万。

　　越剧《枫叶如花》宣传前期，注重海报设计、宣传片拍摄，在文旅部发布的参赛剧目预告片中，该剧宣传片点赞量位居第一；同时，成立新闻宣传小组，分阶段开展宣传工作，并注重推广专家评论；针对重要活动节点，创新表达、即时传播，提高曝光度和影响力；同时，举办全国巡演和展播，吸引各地高校学生观看。

　　越剧《枫叶如花》全网各平台观看总量211.44万人次，在“文旅中国”视频号直播点赞达157万人次。

　　2022年6月至11月，“首届浙江省全民艺术节”以全省联动的方式开展1110场全民艺术普及活动。活动上线抖音首个艺普类小程序，推出文艺惠民直播带“货”，发放覆盖全省各地文化馆的全民艺术普及通兑券，并与国家公共文化云、6家省级文化馆平台、“看见文化馆”新媒体矩阵等多平台联动。

　　全网相关信息超600条，触达人次超6000万，人民日报、中国文化报、浙江日报、浙江经视等主流媒体进行报道。

　　2022年11月29日至2023年2月18日，在文化和旅游部指导下，浙江省举办了“中国传统制茶技艺及其相关习俗”入选人类非遗宣传展示主会场活动，并开展全过程全媒体宣推。

　　截至12月20日全网监测，发布相关信息超6万条，媒体阅读总量超4000万人次；新浪微博热搜总曝光量达6000万以上。以浙江省为主的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”全渠道宣传推广总曝光量达到1亿量级。

　　2022年7月，浙江省文化和旅游厅以“诗画江南 活力浙江”为主题，启动第三届诗路文化带景区讲解员大赛，历经全省11市选拔、集中培训、初赛“线上线下PK”、复赛“实景讲解”、决赛“团队表演+即兴讲解+主题宣讲”，选拔出十大金牌讲解员。11月7日，举行浙江省诗路文化带景区讲解员大赛颁奖典礼。

　　活动以“台网联动”的形式，通过“图文+短视频+视频直播+网络投票”立体融媒矩阵进行宣发，联动近50家央级、省市级媒体共同报道超80篇次，累计阅读量突破500万。中国网、央视新闻、中国新闻网、浙江新闻客户端等媒体进行报道。

　　2022年9月起，省文物局启动“跟着考古去旅行”考古公开课拍摄项目，对浙江百万年人类史、一万年文化史、五千年文明史进行宣传，用考古追寻文明之源，用文物讲述文化之美。

　　2022年国庆期间，考古公开课在浙江经视《经视新闻》首播，并在中国蓝新闻、新蓝网等宣传平台传播，其中，新蓝网考古公开课视频阅读量近20万，视频公众号点击量近24万。

　　第五届“国丝汉服节·汉晋风流”举办期间，浙江新闻、杭州电视台、钱江晚报等媒体聚焦报道。“国丝汉服节”微博线万次。活动在中国丝绸博物馆B站、微博、视频号、博物馆头条、小时新闻等平台实时直播，总观看量近300万。

　　ADN Kronos意大利通讯社、Europe Press 西班牙欧罗巴通讯社等55家海外媒体刊登“国丝汉服节”报道。脸书、推特等社交媒体累计发稿30篇，总阅读量103.7万。

　　“24小时博物馆”运用全媒体宣传模式，取得了引发行业“爆点”的宣传成效。开幕前，多次邀请专家评审方案并推送新闻预热。开幕中，人民网、新华社、中新社、SHANGHAI DAILY、大公报等海内外媒体给予原创报道，衍生出繁荣城市夜间经济、博物馆助力“双减”等话题，引发广泛讨论；中央纪委国家监委网站、“浙江宣传”公众号将其作为服务公众的典型案例报道。

　　系列报道累计阅读量达300余万次，相关网络信息达2700万个。开馆一周内，浙江新闻等多个平台探馆直播，观看人次近30万。后期，随着24小时博物馆展览内容与展品焕新，不定期更新报道，话题热度不断。