6月4日，三亚海昌梦幻海洋不夜城，身穿中国传统汉服的孩子们开心在园区游玩。记者袁永东通讯员王媛媛摄

　　五月中旬以来，随着全国疫情形势好转，为更好助力行业复苏，三亚政企联合推出了多项文旅惠民活动和特色产品，为旅游市场振兴持续助力。

　　与此同时，三亚市旅游推广局精准营销，组织策划一系列线上线下活动，挖掘旅游市场潜力、激发消费活力。“五一”前夕，三亚便推出旅游消费复苏“组合拳”，不仅密集发布了各类特惠旅游产品、热门自驾旅游线路、免税购物专享服务、特色文旅活动安排等信息，还通过发放消费券的形式，点燃市场热情，加速行业回暖。

　　“从近期的三亚旅游市场来看，政企联动、精准营销矩阵等旅游复苏举措在激发消费市场活力上释放了巨大的能量。”携程相关负责人介绍，近一周，三亚预订暑期酒店的订单量环比上周增长94%，高星酒店占比超七成，暑期游三亚热度上涨明显。

　　除了丰富旅游产品共计，精准营销也是三亚力促旅游回暖的重要举措。记者了解到，端午节前夕，三亚市旅游推广局同24家三亚经济圈涉旅企业来到长沙市，以“暑湖一夏·湘聚三亚”为主题，面向本地亲子客群和年轻客群举办了为期两天的公众推介活动。

　　丰富的活动，带来了明显的引流效果。根据数据显示，湖南位列本次端午假期三亚进港客源地第2位（TOP5分别为：广东、湖南、四川、浙江、陕西），客源地排名远高于去年同期（第7名）。

　　值得关注的是，今年六一儿童节临叠加端午节，亲子游市场升温趋势明显。6月1日至3日，三亚市旅游推广局在青春颂广场举办“In三亚Fun肆Go”亲子主题市集活动，这也是“心动三亚”2022年（首届）三亚城市旅游节系列活动之一，以节庆活动带动旅游，打造“主客共享”平台，掀起了三亚儿童节、端午节双节旅游消费热潮。

　　此外，近期上海市进入全面恢复正常生产生活秩序阶段，“补偿性消费”将在短期内得到进一步释放。为进一步抢抓即将释放的强劲旅游市场需求，三亚市旅游推广局通过联合各相关部门及吉祥航空、海南航空和春秋航空等航司，对上海地区游客推出“安心游”旅游产品，拉动旅游消费增长。

　　多方合力作用下，端午假期三亚高消费客群加速回流。LBS客群画像数据分析表明，近期到访三亚的游客中高消费客群占比66%，较去年同期提升6个百分点。统计数据显示，从不同酒店类型来看，端午假期三亚奢华类酒店入住率近50%，高出全市平均水平约5个百分点，位列各类型酒店入住率的首位；海棠湾区域酒店入住率达到48.02%，超过全市平均水平约7个百分点。

　　随着暑期来临，部分省份同时开放跨省游，旅游行业将迎复苏拐点。同程发布的《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，在多重利好因素的加持下，暑期旅游市场或将迎来黄金季。三亚市旅游推广局相关负责人表示，将和旅游业界一道，发力暑期旅游市场，推出更多性价比高、体验感好的产品，充实市民游客的业余和度假生活。