一名经常拍风景和藏人的摄影师，在准备拍丁真的弟弟尼玛时，突然看到了丁真准备去村口买泡面，就随手拍了一个7秒的短视频放在抖音上，没想到一夜爆红，播放量达到270万。

　　随后，与丁真有关的多个话题也纷纷登上热门，最高的已经达到了16.8亿的阅读量，丁真迅速成为顶流网红。在此期间，丁线个热搜，阅读高达百亿。

　　除了抖音和微博外，B站也有1000多条丁真的视频，最高的播放量有330多万。微信公众号在11月的最后一周也出现了9041篇涉及到丁线w+。

　　有意思的是，在民间和地方形成丁真热潮后，不但《人民日报》和新华社、外交部也先后发文介绍丁真，而且他还登上了日本热搜榜，日本最大的电视台之一朝日电视台也对丁真进行了专题报道，称赞丁真是“社交网络上人气爆棚的19岁少年”。

　　可以说，丁真完全是以一种令人意想不到的方式爆红。丁真还收获了网民为他专门打造的人设：“甜野男孩”。

　　丁真走红后，甘孜州理塘县国企也迅速行动，与丁真签约，并表现出了爱护和培养丁真的态度，受到了网民的称赞。负责人的回应，也上了微博热搜，坐拥9.7亿阅读。

　　趁着丁真的火热，当地也迅速打出一套旅游“组合拳”，不但推出了旅游宣传片《丁真的世界》向世界推介四川甘孜，而且当地还宣布，11月15日至明年2月1日，甘孜所有景区门票全部免费，酒店半价，机票一折，这让飞往甘孜的机票预订比去年同期增长了89%。

　　丁真的同款耳环也在家乡走红，并登上热搜，阅读量高达2亿。丁真在视频中戴过的绿松石耳环和围巾也成为潮货，而且也卖的挺好。湖北日报甚至还借着丁真的热点为十堰绿松石打广告。

　　连电商平台也跟着沾光，光12月第一天就有70万人在某宝搜索丁真，甚至出现了不少很有趣的提问。

　　还有少数品牌借势进行营销，比如旺旺就是发了一张图片。最惨的是学而思，成为无辜中枪被黑对象，不过这也提升了学而思的知名度。

　　不过，目前来看，微博借势营销的商业品牌很少，毕竟丁真的野生少年感更适合旅游，不太符合商业调性，如果硬蹭热点，很容易遭到反噬。因此，这次借势营销主要发生在旅游圈。

　　如“以为丁真在西藏”的热搜就上了热搜，就让西藏白白蹭了流量。为了避免网民引起误解，四川不得不请丁真发了个照片，上面写有“家在四川”四个字以正视听。

　　谁知西藏不讲武德，直接P图，说丁真想去拉萨，这就直接引起了西藏和四川的网络“纷争”，四川干脆又让丁真写了一个“我的家真在四川”。

　　川藏借势营销，其他各省也没闲着，也纷纷借着丁真的流量进行营销，让旅游界在这次热门事件中成为最大赢家。

　　在借势营销中，一定要根据自己的品牌调性，选择适合自己的社会议题。这次爆火的丁真，背后就是城市打工人对纯真与野性的原生态自然生活的向往。不符合这个品牌调性的，就很难进行借势营销。如果强行营销，选的议题偏偏又不符合自己的品牌调性，那就反而会被网络舆论所吞噬，如宝马“打工人”事件就是如此。宝马在大众眼里一直属于高档车的代表，宝马蹭“打工人”的热点进行营销，就引起了网民反感，然后遭到网暴。

　　相比之下，惨遭中枪被动借势营销的学而思反而成为最大赢家，他们虽然是因为被黑才出圈，但确实会让学而思被更多的人知道。可以说，通过打造符合网民心理的人设，就可以让话题变得更有传播价值。

　　在借势营销中，也要主动创造新的社会话题，结合品牌自身的调性，在议题内容上下功夫，通过积极、有趣、搞笑的方式频频互动，将流量变成客流量，获得更多客户。这次很多文旅圈媒体就是蹭着丁真的热点，不断制造新议题，将此事变成文旅界的网络大狂欢，堪称年度旅游营销最佳案例。

　　1.除了签约“顶流”丁真，门票全免、酒店半价，当地的这一套“组合拳”也很漂亮 新京报 2020-11-30

　　2.丁真火到海外！华春莹“三连推”下网友这么说 新华社 2020-12-01

　　3.“顶流”丁真：带火家乡旅游正学习汉语，同款耳环围巾也卖爆 南方都市报 2020-12-01