随着在线旅游发展的日趋完善，线上整合营销与传统旅游行业正在迅速糅合，共同催生旅游行业线上营销普及化的新趋势。12月17日，全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网与山东省旅游局联手召开“山东重点旅游产品暨山东省旅游局与去哪儿网在线营销战略合作新闻发布会”，并在北京国际饭店签署在线营销战略合作协议。由此，山东省旅游局成为去哪儿网的首家省级旅游局战略合作伙伴。为更好地打造“好客山东”品牌，山东省旅游局率先引入线上整合营销模式，并与刚推出的“六大文化旅游产品”相结合。这表明传统旅游行业正乘坐在线营销这辆高速前进的快车，以更快的速度向前发展。据悉，在2011中国休闲创新奖暨第五届中国最佳旅游供应商颁奖仪式上,山东省旅游局捧回休闲创新贡献奖和休闲旅游营销创新奖两项大奖，而去哪儿网之前已与山东省部分地市级旅游局达成长期合作。此次签约仪式更是在之前合作的基础上，通过在线整合营销的方式达成更深远的合作。

　　随着互联网、移动互联网的不断发展，越来越多的年轻人尝试通过新的渠道来获取信息和服务，其为旅游行业创造的发展机会也正不断增加。大势所趋，未来会有更多的旅游机构站到旅游数字营销舞台上来。谈到此次合作，山东省旅游局长于冲表示，签约后，去哪儿网正式成为山东省旅游局的“在线营销特别战略合作伙伴”。山东省旅游局将组织景区进行产品在线营销合作，双方将在明年初就协议进一步展开长期深入的全方位线上整合营销合作，借助互联网、移动互联网的力量，打破旅游营销的区域壁垒限制，将“好客山东”的品牌推广开来。

　　去哪儿网CEO庄辰超表示，随着互联网络技术不断革新，线上整合营销渗透至传统旅游行业已成趋势。拥有线上旅行资源的旅游媒体平台和拥有线下旅游资源的传统旅游机构，发挥各自所长，将“数字服务”与线下旅游局资源相结合，以合力推动旅游行业的发展。协议签署后，去哪儿网将为山东旅游产品提供在线整合营销技术服务支持，让“数字服务”理念通过传统旅游行业的渠道服务于更多的消费者。

　　中国旅游协会休闲度假分会副秘书长徐挺表示：中国旅游协会休闲度假分会拥有对旅游业、旅游资源的深度了解，可以对旅游产品的在线营销提供策划和协调支持。本次合作无疑开启了旅游数字营销时代大门。以山东省旅游局为代表的传统旅游行业积极谋求创新发展，与时下最流行的推广方式相结合，这是一个好的开端，对未来其他省市旅游部门与旅游数字营销行业的结合起到了导向作用。