2021中国应用新闻传播论坛暨“应用新闻传播十大创新案例”颁发与演讲大会12月4日在西安举行。央视频“国聘行动”、四川日报川观新闻客户端、浙江日报报业集团天目新闻客户端、陕西日报群众新闻网、河南广播电视台“中国节日”、广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、二更传媒、微信视频号、公众号“牛弹琴”等十家媒体机构入选“2021应用新闻传播十大创新案例”。十大案例由中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会组织专家提名和投票遴选产生，代表了本年度中国媒体在主题报道、平台运营、技术应用等不同层面进行探索的最新成果，具有示范性、代表性和引领性。

　　西北大学宣传部长田明纲致欢迎词，中国新闻史学会会长、中国人民大学新闻学院王润泽教授，中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会会长、中山大学传播与设计学院张志安教授在开幕式上致辞。王会长鼓励新闻学界和业界进行更多互动和合作，期待应用新闻传播十大案例的持续推选给新闻实务领域的实践和学术创新增添动力。开幕式上首发了南方日报出版社出版的《中国应用新闻传播十大创新案例（第四辑）》，连续四年推出的这套图书已成为“凝聚中国传媒力量、探索应用新闻传播创新之路”的经验浓缩和观察窗口。

　　中央广播电视总台视听新媒体中心策划部副召集人刘爽、四川日报报业集团副总编方小虎、浙江日报报业集团天目传媒副总编梁国瑞，陕西日报群众新闻网总编辑朱剑、河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌推广部总监徐娜、广州日报数据和数字化研究院首席数据官徐静、南风窗杂志社副总编李龙、视然集团CEO丁丰、腾讯微信战略研究院高级研究员张斌、公众号“牛弹琴”创始人刘洪等十大创新案例代表发表主题演讲，介绍了各自在应用新闻传播的实践成果与深度思考。

　　“本年度入选的十大案例，体现出媒体深度融合领域报道创意化、内容视觉化、运营平台化、角色智库化等四个特点”，张志安教授在致辞中说，“主流媒体围绕建党百年等重大题材走好群众路线、推出创意作品，省级客户端深化平台运营，区域媒体深度服务城市治理，短视频社交化平台兴起和智能化业态升级，这些创新实践令人振奋、值得研究。”

　　应用新闻传播十大创新案例推选始于2017年，本届论坛由中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会主办，西北大学新闻传播学院及西北大学媒体与传播研究中心承办，《新闻知识》、易点天下网络科技有限公司协办。论坛期间，除十大创新案例颁发和主题演讲外，还举行应用新闻传播学研究委员会常务理事会、应用新闻传播研究十佳论文颁发等活动。论坛旨在通过致敬前沿案例、推选标杆论文，总结中国应用新闻传播的实践和学术成果，搭建学界与业界沟通桥梁与互动机制，助推媒体数字化转型和可持续创新。

　　西北大学新闻传播学院是西部地区最早获得硕士学位授予权的单位之一、陕西省第一家获得硕士学位授予权的单位，拥有新闻传播学一级学科硕士学位授予权、新闻与传播专业硕士学位授予权、“文艺与文化传播”二级博士学位授予权。学院院长、中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会副会长马锋教授说：“面对深度媒介化社会的变化，新闻传播教育需要肩负时代责任、回应技术挑战，业界和学界的深度对话非常重要。”

　　2021年，央视频携手多个中央部委发起“春华秋实 国聘行动”大型融媒体招聘活动。截至7月15日，“国聘行动”平台入驻企业达20473家，提供职位184.6万个，收到毕业生简历230多万份，参与线家。经总台全媒体平台积极推发，相关招聘信息在总台自有平台的总阅读量达1.2亿次，相关报道累计触达受众规模达83.3亿次，实现了社会美誉度和传播影响力。成立以来，央视频充分利用新媒体技术和原创内容优势，成为新型主流媒体短视频客户端运营的探索者和引领者。

　　川观新闻客户端自2014年上线以来，以“智能+智慧+智库”为动力，以主流化、年轻态迈向媒体融合纵深之路，不断升级迭代全媒体产品矩阵，持续推出具有思想力的优秀新闻作品，坚守主流意识形态地位不动摇，做智能治理的创新者。2021年，在三星堆考古报道中推出现象级产品，小众出圈、刷屏网络，建党百年在线用户答题产品使用超亿次。目前，川观新闻客户端在国内省级主流媒体客户端中活跃度排行前列，多次在苹果应用市场同类排行榜中排名第一，在136万个APP中，排行榜免费总榜最高第131名。

　　作为国内省级媒体首个短视频客户端，2021年天目新闻客户端迎来上线两周年，同时发布“平台化”发展战略，提出构建内容、商业、社交连接三大生态，进一步打造自主可控的重大新型传播平台。自上线以来，天目新闻秉持“全国化、视频化、市场化” 理念，以“看见美好”为价值追求，立体呈现浙江发展、生动讲述中国故事。今年，天目新闻加快推进全国化布局，在北上广建立京津冀、长三角、粤港澳新闻中心。同时，策划推出《天目全球抗疫排行榜》，这是中国媒体首个全球抗疫排行榜，有效提升了中国抗疫的国际传播力、影响力。

　　群众新闻网端是陕西日报为组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众而打造的新媒体平台，客户端下载量近千万，用户增量、每日访问量、开机量、活跃用户量稳步提升。2021年4月，群众新闻网端在报、网、端、微开设“我为群众办实事·民声”融媒栏目，以“民声”栏目为抓手，建立起“诉求汇集、问题解决、转办督促、结果反馈”的长效机制，做好解决群众“急难愁盼”问题的助推器，当好党和政府密切联系群众的桥梁纽带，以大融合理念走好全媒体时代的群众路线。

　　自2021年以来，河南广播电视台以精彩鲜活的艺术创新，立足优秀中华文化，打造出“唐宫夜宴”、“洛神水赋”、“龙门金刚”等一系列美轮美奂的“现象级”原创节目。“中国节日”系列7场节目，创造出全网超300亿流量，被国内外媒体主流报道和分发，受到外交部发言人、驻外领使馆的转发点赞。全新的内容制作模式与创作理念，让全国观众眼前一亮。河南广播电视台不仅向全世界彰显了中国之美、文化之美，也再次呈现了中华优秀传统文化的非凡魅力。

　　GDI智库系广州日报报业集团运用大数据驱动媒体融合发展的新型数据媒体智库，围绕“智库属性、数据特质、媒体生态”，深耕教育与人才、创新与区域发展、社会治理与政府决策等领域，先后推出国内高等院校全覆盖的“GDI系列大学排行榜”，参与高等教育评价体系建设。成立五年来，GDI打造出“粤港澳大湾区协同创新发展报告”“广东创新百强”等系列产品，举办系列高端论坛，构建“内容生产、资讯传播、服务咨询”全链条媒体智库生态，赋能媒体与智库深度融合发展。

　　南风窗深度打造媒体智库，相继成立南风窗传媒智库、南风窗长三角研究院、南风窗新金融研究中心等智库，聘请国内外一流专家为研究员，出品智库型产品，推出一系列调研报告、舆情分析、城市排行榜、高端论坛、专著、音视频产品等。出版专著《大变革 平天下》《70年家与国》《重新认识美国》《百年大党》曾荣登新书销售榜前三。同时，在市场上也获得了良好的经济效益，并产生广泛舆论影响力。

　　作为国内知名的原创短视频民营机构，二更传媒立足杭州，在北京、上海、广州等全国各地快速实现业务全球化，成为讲述城市故事、企业故事的视觉供应商。2021年，二更传媒在成立六周年之际，宣布升级为视然集团，并发布了二更、更火等品牌业务布局，在坚持优质视频内容生产的基础上探索出视频智能化生产的技术模式。这标志着二更从内容生产机构到科技创新型公司的升级，视然集团以视频解决方案服务商的全新面貌，在数字化转型道路上迈出重要步伐。

　　中央和省市主流媒体，纷纷布局视频号，直播重大事件，传播正能量；不同领域的知识精英、内容创作者经由社交视频，营造更加良性的内容生态，视频号让优质内容得到破圈传播，也在这一过程中凝聚社会共识、生成公共舆论，传播社会能量。通过整合微信生态以及用户的社交推荐优势，通过“数据真实+产品测试+社交推荐”，成为各大媒体进行融合转型的主战场，也为融合转型打开了更丰富的想象空间。

　　在传统媒体人的自媒体中，牛弹琴是一个独特的存在。体制内的身份，接地气的表达，特殊的视角解读，不一般的传播效果，一条阅读数百上千万已是家常便饭。牛弹琴的文字表达自成一体，抓住重大国际热点，梳理细节、解构要点，文字诙谐幽默，使人们在会心一笑中了解重大国际新闻的来龙去脉。牛弹琴在讲述中国故事、采用中国视角的时候，在平衡官方立场和民间表达方式之间进行了积极探索，获得巨大成功，成为自媒体的典范。