虎年春节期间，截至2月6日，湖北省累计接待游客2596.04万人次，实现旅游总收入122.01亿元；2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元；2021年，以周末游、周边游为主的微度假大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。

　　湖北省文化和旅游厅2月6日发布2022年春节假日消费情况：截至2月6日，全省累计接待游客2596.04万人次，实现旅游总收入122.01亿元，分别比2021同比增长20.07%、31.18%。全省A级旅游景区共接待游客642.66万人次，较2021年同比增长12.17％。

　　虎年春节假期恰逢北京冬奥会开幕，越来越多游客以冰雪游的方式过年，冰雪游成为湖北省假日旅游市场新的增长点。神农架国际滑雪场、龙降坪滑雪场、中和滑雪场、天燕滑雪场、神农顶冰雪乐园共同打造“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的全域产品，吸引了一大批省内以及广东、四川、湖南、上海等地的游客。其中神农架共接待“冰雪游客”3.5万人次，巴东绿葱坡滑雪场游客接待量同比增长30%。咸宁九宫山景区、宜昌百里荒景区冰雪游也是一票难求，九宫山滑雪场共接待游客约3万人次；百里荒滑雪场正月初一至初六接待游客3万余人次，较2021年同期增长60%。武汉8家室内冰场、3座雪场，成为市民“闹新春”的热门出游场所。

　　春节假日里，“文旅+”的创新发展模式，让文旅消费市场涌现出一大批融合了新技术、新服务、新场景的沉浸式街区、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式灯光秀等体验类产品。“如虎添翼”黄鹤楼XR新春光影秀火爆朋友圈，在国内首次将XR技术运用在室外真实场景光影秀中，虚拟世界与现实世界无缝转换的“沉浸式”体验，让光影秀一经推出即收获了近300万人次的关注热度。襄阳唐城推出40万平方米的万人实景剧本杀《盛唐城·上元节》和《盛世唐城之大唐倚梦》夜游演艺项目，吸引游客纷至沓来。

　　春节期间，全省图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等公共文化场所打造新颖、接地气的线上线下文化产品的方式，受到广大市民的喜爱；全省各大文艺院团在线上推出文艺作品展演同时，还深入景区、社区开展文艺演出慰问活动，丰富了群众和游客的假日生活。

　　湖北省各级文化和旅游部门丰富产品供给，提升服务品质，着力拉动假日文化和旅游消费。2022年春节，全省文旅市场持续回暖，发展稳中向好，运行安全有序，产品丰富多彩，气氛欢乐祥和。

　　春节遇冬奥，旅游年味浓。根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元。春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

　　“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。

　　冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。

　　传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。

　　数字技术丰富文化和旅游体验，智慧旅游建设成效进一步显现。各级文化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号和OTA平台，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。

　　冬奥燃起冰雪游热潮，年俗活动带火小众目的地。春节期间，在强化常态化疫情防控要求的前提下，各地推出一系列丰富多彩的文旅活动，吸引市民游客纷纷出游，推动旅游消费稳步恢复，稳中提质。

　　近日，中国旅游研究院发布《2021年全球自由行报告》，报告显示，尽管出行半径因疫情受限，但2021年我国游客的出游频次不降反升，年出行3次以上的游客同比上涨22%。其中，61.6%的游客选择在目的地停留1至3天。以周末游、周边游为主的微度假大幅增长，成为旅游消费市场的全新增长点。

　　报告显示，2021年度微度假人群构成中，“90后”占比50.2%。微度假客群主要集中在一线年自由行客群的消费分布中，人均消费1000至2000元的占比48.5%。

　　报告指出，2021年旅游出行主要驱动力是寻找“新秘境”，发现“新玩法”，基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得更多关注。玩法开始取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。露营凭借其“百搭”属性，成为“最受年轻人喜爱的玩法榜单”第一名。滑雪、冲浪、潜水等体育活动，以及博物馆、观星等文化项目，在年轻人中具有较高人气。

　　报告认为，2022年将是“冬奥效应”发挥重要作用的一年。冰雪旅游及体育旅游持续升温，在“2021最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单”中，成都、湖州、杭州、广州等南方城市上榜，南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。

　　在疫情防控常态化的背景下，人员跨省、跨市流动受限。同时，随着经济发展，游客出行趋向个性化、休闲化和自助化，“微度假”凭借时间短、路程短、体验性强等特点越来越受到大众欢迎，成为文旅行业发展的新趋势。