6月17日，字节披露了财务状况。 2020年实际收入2366亿元，同比增长111%。 毛利增长93%至1330亿元，但经营亏损达到147亿元。 与之相对应的是，去年百度营收为1071亿元，净利润为220亿元。 按照去年互联网巨头的营收来看，字节的营收约等于腾讯的一半，是快手的4倍，是百度、美团的2倍。

　　这个结果并不令人意外。 字节拥有19亿全球月活跃用户，拥有抖音、头条、抖音、西瓜视频等众多旗舰产品，成为巨大的流量分配机，广告收入稳步上升。 中信证券发布的研究报告显示，在全球范围内，Byte的广告规模已于2019年超越腾讯，成为继谷歌、Facebook之后的第三大互联网玩家。

　　但字节的野心不仅仅是流量分配机器。 字节抢占了图文、短视频两种信息分发模式的制高点。 凭借长久的用户粘性，其触角已延伸至教育、游戏、电商等领域，慢慢将流量转化为用户，直接进入交易。 链接，但就目前而言，广告仍然是 Byte 的摇钱树。 据彭博社报道，字节跳动2020年广告收入为1831亿元。 占2020年实际收入的77%。

　　今年4月，《南华早报》援引多名私募股权投资者的话说，Byte的估值接近4000亿美元。

　　2012年，张一鸣带着30人的团队在知春路附近的金秋家园开始了创业之旅，投资数百万元。 同年年底，字节首个产品今日头条在几个月内上线。 随后，团队就“个性化推荐引擎”主题进行了头脑风暴。

　　今年，中国网民规模为5.64亿，其中手机网民规模为4.2亿。 使用手机上网的用户比例从去年底的69.3%上升到74.5%，PC用户（台式电脑和笔记本）比例均有所上升。 其中桌面电脑上网用户环比下降3%。

　　“当时整个行业对移动互联网广告没有信心，觉得屏幕太小，不适合做广告。当时的广告形式是横幅、优惠墙等，转化效率非常低，用户体验也很差。” 直到2013年9月，张立东（现任字节跳动（中国）董事长）终于找到了生意，来自国美的北太平庄店。

　　2012年，百度市值350亿美元，是最大的搜索引擎，市场份额超过80%。 然而，随着移动互联网的兴起，百度开始缺席内容生态，其广告份额慢慢被字节吞噬。 不过，百度也并非完全没有机会，但最终由于几次决策失误，失去了在信息分发上与Byte竞争的可能。

　　2014年，百度主推的信息流产品是百度新闻，它采用了像今日头条这样的个性化推荐，但更注重内容的质量，采取有针对性的邀请制度，严格控制媒体和自媒体的数量，并且没有使用分配机制。 完全是算法推荐，加入了种子用户的推荐。

　　“百度新闻表现一般，高峰时DAU（单日活跃用户）只有80万，后来下降到20万。” 此前，百度内部人士向界面新闻透露。

　　随后，2015年底，百度新闻负责人朱光调任负责金融业务，百度新闻被放弃。 2016年底，百度开始做算法推荐，并引入了大量自媒体账号。 当年9月，今日头条日活跃用户突破6000万。

　　在图文上获得信心后，2016年，字节码布局短视频，推出火山视频、西瓜视频、抖音三驾马车，再次成功押注下一个趋势。 与字节相比，百度始终落后半拍。

　　“2015年，大搜内部有人提到做短视频，但由于百度专注于O2O业务，所以没有人关注。 由于内部关注度不够，当时百度在信息流、短视频方面比字节跳动还要活跃。 “慢了很多。” 一位前百度员工表示，2017年，抖音日活跃用户还没有达到1000万的时候，大搜内部提出要做短视频，但仍然没有得到认可，所以选择了ALL IN图文信息流。

　　2020年，百度将战略重心回归搜索，在移动端重做以搜索为核心的内容生态。 重组文学和游戏团队，在百度App上线文学和游戏频道，并在音乐领域战略投资网易云音乐； 将视频和直播作为重点业务，加大好看视频的布局，收购YY直播。 说到底，它也是想服务于搜索。

　　但到了2020年，抖音的日活跃用户已经达到6亿，头条创作者在2020年全年共发布了6.5亿条各种类型的内容，在两个不同载体上的内容载体上远远超过了百度。

　　也正是因为如此，百度的广告市场被字节进一步蚕食。 据百度财报显示，2020年全年，百度网络营销收入为663亿元，同比增长5%。 近五年来，字节跳动的广告收入不断跃升，从2016年的60亿元增至今年的1800亿元。

　　然而，错失移动互联网之后，百度却走向了与Byte不同的赛道，押宝AI和下一个智能终端。 字节继续以流量为基础挖掘用户价值。

　　围绕今日头条、抖音、抖音的流量，字节已经在电商、游戏、教育、企业服务等领域布局。 目前，从收入构成来看，广告仍是摇钱树，2020年占其实际收入的77%。

　　据彭博社报道，字节跳动2020年广告收入为1831亿元。 抖音贡献了字节跳动总广告收入的近60%，其次是占总收入20%的今日头条，以及占比不到3%的长视频平台西瓜视频。 此外，海外短视频平台Tik Tok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

　　据彭博社数据，除广告外，其他收入累计达到535亿元。 其中包括奖励、电商、游戏、教育、企业服务等业务线月，知情人士告诉界面新闻，抖音和快手直播打赏的月收入均达到30亿元，规模相近。 由此来看，其每年的打赏收入至少在360亿以上。 一位直播MCN人士表示，在抖音平台，专家的佣金比例约为50%-55%，机构的分成比例为20%-30%。 关于。 这意味着抖音只能获得其营业额的20%，预计约为72亿元。 算上增量，这部分的收入规模在数百亿。

　　目前，字节重点关注的抖音电商仍处于快速发展阶段。 据字节跳动官方公布的信息，前11个月，抖音电商整体GMV增长11倍，其中抖音店铺GMV增长44.9倍，新开商家数量增长17.3倍。

　　据飞瓜统计，抖音电商用户渗透率（以MAU计算）超过10%，日均GMV接近15亿元。 考虑到商家自流比例持续提升以及用户流量持续渗透，中信证券预计2021年抖音电商GMV将达7000亿元，乐观下有望挑战万亿元情况。

　　此外，据《晚点晚报》报道，2020年，抖音电商GMV将达5000亿元。 “每个品类平台的佣金比例都不同。” 一位了解字节电商系统的人士表示。 因此暂时无法根据GMV推算其实际收入。

　　此前，据LatePost报道，从2020年11月到今年5月初，字节跳动海外产品的日广告收入从近400万美元增长到900万美元，主要来自Tik Tok。

　　此外，字节跳动在游戏、教育等新兴业务方面仍处于投资阶段，其营收无需计入。

　　根据字节跳动内部披露的数据，其超额完成了2020年的营收目标。 2021年，业界预计字节跳动在广告、直播电商、游戏等领域将继续增长。 字节能超越阿里巴巴和腾讯吗？ 成为业界接下来关注的问题。