地产中国网讯 4月12日，今日头条在北京举办了以“原力觉醒”为主题的房地产“算数”发布会，首次公开披露了今日头条2015年房地产移动阅读数据。据大数据显示，在今日头条4.5亿的总用户中，全国8.04%用户关注房地产，北京14.01%用户关注房地产，“二胎”、“海南”、“京津冀”成为关注度提升最快的房产资讯关键词。

　　二胎成为关注度提升最快的房产资讯关键词，2015年下半年，该热词上升2559位，其次是海南、京津冀，分别上升1421位，536位。添丁意味着需要更大的居住面积，业内人士分析，去年下半年，二胎放开政策在一定程度上影响了二胎人群的购房意愿。此外，2015年雾霾的严重性，显然利好了海南这样的城市关注度；而京津冀规划的逐步推进和北京市政府东迁的确定性信息使得京津冀的热度迅速蹿升。

　　此外，在豪宅关注方面，在今日头条的用户中，有12.65%的香港用户关注豪宅，11.69%的上海用户关注豪宅，远远领先于其他省份地区，北京、广东以7.57%、5.91%位居三四位。此外，14%的上海用户关注二手房，这一数据对比中，北京用户为10.01%，天津用户为8.43%。

　　数据显示，2015年，中国移动互联网用户数预计达到7.9亿人，与2014年相比增长8.4%，移动端用户价值大幅提升，2015年移动广告总量达158.2亿美元，占总体广告支出的22.3%，而今日头条的移动广告营收迅速增加，尤其房地产领域增长迅猛。

　　今日头条商业产品策略运营总监谭晓博表示，大数据已经可以精准描绘购房人群画像，可以细致到性别、地域、年龄阶段、从事行业，最大限度地帮助房产营销者精准锁定购房意愿人群。以精准的“算数”技术为工具，今日头条推出了地产行业移动营销商业化解决方案。业内专家表示，过去一年房地产营销、广告全面倒向移动端，2016年，在今日头条的推波助澜下，房地产移动互联网营销将迎来新的爆发。

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