4月12日,今日头条在北京举办了以“原力觉醒”为主题的房地产“算数”发布会,首次公开披露了今日头条2015年房地产移动阅读数据,对以上问题用大数据做了回答,同时发布了基于大数据,以精准触达目标人群为核心的地产行业移动营销商业化解决方案。 在本次发布会上,今日头条从后台众多的用户画像中,择取了二孩、豪

　　4月12日，今日头条在北京举办了以“原力觉醒”为主题的房地产“算数”发布会，首次公开披露了今日头条2015年房地产移动阅读数据，对以上问题用大数据做了回答，同时发布了基于大数据，以精准触达目标人群为核心的地产行业移动营销商业化解决方案。

　　在本次发布会上，今日头条从后台众多的用户画像中，择取了二孩、豪车、二手房等维度，进行了数据描摹。今日头条商业产品策略运营总监谭晓博表示，大数据已经 可以精准描绘购房人群画像，可以细致到性别、地域、年龄阶段、从事行业，较大限度地帮助房产营销者精准锁定购房意愿人群。

　　今 日头条披露的房地产年度大数据显示，在今日头条4.5亿的总用户中，全国8.04%用户关注房地产，北京14.01%用户关注房地产。二孩成为关注度提升 较快的房产资讯关键词，2015年下半年，该热词上升2559位，其次是海南、京津冀，分别上升1421位、536位。添丁意味着需要更大的居住面积，业 内人士分析，去年下半年，二孩放开政策在一定程度上影响了二孩人群的购房意愿。

　　此外，在豪宅关注方面，今日头条的用户中，有 12.65%的香港用户关注豪宅，11.69%的上海用户关注豪宅，远远先进于其他省份地区，北京、广东以7.57%、5.91%位居三四位。此 外，14%的上海用户关注二手房，这一数据对比中，北京用户为10.01%，天津用户为8.43%。

　　如何能够精准锁定购房目标人群，是长期以来一直困扰房地产营销人士的问题。同时，如何将更准确的房地产信息精准推送给正在选择的置业者，同样是一个难题。在移动营销来临的今天，今日头条给出了新的解决办法。

　　数据显示，2015年，中国移动互联网用户数预计达到7.9亿人，与2014年相比增长8.4%，移动端用户价值大幅提升，2015年移动广告总量达158.2亿美元，占总体广告支出的22.3%，而今日头条的移动广告营收迅速增加，尤其房地产领域增长迅猛。

　　在本次发布会上，今日头条从后台众多的用户画像中，择取了二孩、豪车、二手房等维度，进行了数据描摹。今日头条商业产品策略运营总监谭晓博表示，大数据已经 可以精准描绘购房人群画像，可以细致到性别、地域、年龄阶段、从事行业，较大限度地帮助房产营销者精准锁定购房意愿人群