湖南广电进军短视频，底气来自于数十年来节目生产和运营所积淀的内容基因和人才力量。虽然进入短视频的时间不算最早，但芒果TV通过对资源的优化配置、内容IP价值的深度开发，形成与互联网企业的差异化竞争优势，走出一条独特的短视频生产和运营路线，争得一席之地，驶向属于芒果的短视频“蓝海”。

　　短视频的迅猛发展，给现有媒体格局带来强有力的冲击，对于传统媒体来说，如何抓住短视频的“风口”，进一步实现融合转型，成为当前面临的一个重要课题。湖南广播电视台一向注重对市场风向与受众需求的即时跟踪和把握，在短视频为媒体融合发展提供新机遇之时，湖南广电以新媒体平台芒果TV为主阵地，发力短视频平台建设与内容运营，形成了独具芒果特色的短视频发展路径。

　　2014年起，湖南广播电视台紧紧抓住媒体融合的时代机遇，逐步踏出一条独特、可持续的深度融合发展之路。如今，旗下新媒体平台芒果TV已成为湖南广电“双核驱动”的战略主体之一。对于新媒体主阵地的建设方向，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌曾指出三个核心要义：一是坚持“以我为主”建平台；二是以“市场为主体”建平台；三是以主力军为核心建平台。抢占新媒体主阵地后，湖南广电仍然将新媒体建设置于全台战略层面，以芒果TV为主平台的新媒体板块，是集中全台力量做强的四大重要业务板块之一。无论是5年前芒果TV推行“独播”战略，还是2018年涉足短视频领域，湖南广电的新媒体业务布局的逻辑和方向，都对传统媒体内容优势和人才优势的最大化发挥，将主动权、主导权牢牢掌握在自己手里，以相同的规则参与互联网市场竞争起了重要作用。

　　对处于风口之上的短视频，湖南广电进行了充分的市场调研和行业观察，通过对自身与互联网企业的优劣势比对，找寻到市场增长点和创新空间，从而确定了短视频发力的方向与战略。2018年8月，湖南广电正式进军短视频领域，在芒果TV手机端开辟“短视频”板块，并计划打造独立的原创短视频APP，旨在以更多样化、更具时代感的形式，传播芒果TV的内容产品，凭借数十年来在内容制作领域精耕的经验以及对文娱产业的独到见解，以多元创新引领内容消费流行趋势。成长为创新引擎的新媒体平台芒果TV，成为承载短视频业务的核心主体。芒果TV短视频团队均来自于视频内容生产一线，技术和内容制作人员占80%，作为独立的一级部门，整体负责短视频业务的内容生产、IP孵化、产品设计、独立APP研发等工作。

　　传统广电媒体在专业化生产、导向把控等方面的优势，成为芒果TV入局短视频市场竞争的有力支撑。在短视频的飞速发展中，政策监管不断强化，主管部门多次就短视频生产和经营中的问题开展治理行动。在36家商业网络短视频平台参加的座谈会上，国家网信办有关负责人曾强调，要把弘扬社会主义核心价值观始终贯穿到网络短视频内容的策划、制作、审核、推荐等过程中，积极传播正能量，自觉抵制低俗不良内容，坚决屏蔽违法违规信息。弘扬主旋律的短视频内容生产、积极健康的网络视频空间建设，已成为平台运营方和内容制作方的努力方向。而芒果TV，作为传统主流媒体旗下的新媒体力量，响应主管部门号召，未缺席短视频这一新兴产业的良好生态建设，更凭借自身的优质内容，为推动网络短视频行业的健康有序发展贡献了一份力量。

　　今年两会期间，芒果TV短视频在报道中发挥了重要功能，坚守并强化“主流、专业、青春”气质，打造传统媒体与新兴媒体深度融合新案例。芒果新闻推出了一系列主旋律融媒体产品，7集新闻短视频《土话情深·我向捎句话》，记者沿着习在湖南走过的足迹，一路前行传播湖南好声音；短视频《我是13亿份子之一》聆听基层代表委员心声，传递“幸福都是奋斗出来的”观点。这些短视频内容将主旋律选题进行青春化表达，兼顾短视频内容创新与正能量传播。无论是时政议题，还是其他选题，芒果TV短视频的生产与传播都秉持“导向金不换”，牢牢占据舆论引导制高点，同时聚焦青年潮流文化以及一代又一代年轻人的成长，传递青春正能量。

　　2017年以来，短视频迎来爆发式增长，短视频平台急速扩张，用户规模、营收数额、内容生产体量迅速攀升，社会影响力显著提升。而在短视频蓬勃发展的同时，内容高度同质化、质量参差不齐、商业化模式有待拓展、营销效果不稳定等问题也逐渐暴露。其中，内容乱象成为制约短视频进一步发展的最大阻碍，而优质内容的稀缺，也给新玩家提供了入局的机会。当前正值短视频行业洗牌期，内容创新力、持续供应力不足的企业和平台被淘汰，平台、内容生产、营销等环节仍有可挖掘空间。

　　在视频内容生产和传播上经验丰富的传统广电媒体，在新兴的短视频市场无疑大有可为。短视频技术门槛较低、生产流程简洁，内容生产以UGC（用户生产内容）为主，受政策监管持续收紧、平台精品化等因素影响，短视频中PGC（专业生产内容）的占比和重要性得到提升，工业化生产模式MCN在短视频领域流行。湖南广电进军短视频，底气便来自于数十年来节目生产和运营所积淀的内容基因和人才力量。在“内容为王”的时代，谁掌握了优质的内容，谁就占有市场主导权。虽然进入短视频的时间不算最早，但芒果TV力图通过对人才和内容资源的优化配置、内容IP价值的深度开发，形成与互联网企业的差异化竞争优势，走出一条独特的短视频生产和运营路线，从日趋激烈的竞争中争得一席之地，走向属于芒果的短视频“蓝海”。

　　湖南广电旗下的所有版权内容，为短视频内容的最主要来源。芒果TV在短视频内容策划时，注重充分开发湖南广电的现有IP，通过再创造、再赋予，细化芒果TV的主体IP资源，形成相应的短视频用户关联和独立价值。通过湖南卫视、芒果TV《快乐大本营》《声临其境》《妻子的浪漫旅行》《哈哈农夫》《密室大逃脱》等热门综艺和剧集IP进行二度创作和分发，根据内容风格和受众喜好打造的短视频内容，在聚拢用户、拉动流量上取得了一定成效。

　　此外，经典内容的再创作，也是芒果TV短视频自制内容的一项组成。芒果TV计划基于经典IP拍摄和制作更多短视频内容，让经典剧集、畅销小说及已被年轻人遗忘的中华文化精髓，以更加符合年轻用户接受习惯和审美期待的短视频形式展现出来。长视频生产经验，是芒果TV进入短视频领域的基石，对视频内容传播和用户运营规律的精准把握，对平台年轻用户需要什么、想要什么认知更清晰，使得芒果TV短视频有了厚积薄发、后发制人的可能。而同时，汲取长视频生产和运营经验的短视频业务，与长视频有效互补，以满足不同层次用户的需求。

　　当前，市场上以UGC为主的短视频内容，样态较为单一，以记录生活、才艺展示、知识教学等为主要形式，专业化的综艺、剧集内容处于严重缺位状态。芒果TV发挥对这些专业性内容生产的驾驭能力，除开发自有IP的衍生价值外，也着力探索微内容的孵化。2019年，芒果TV计划投资和孵化百集以上的微内容。微内容的创作，同样强化对内容品质的把控，从剧本创作阶段开始，芒果TV便介入审核、评估、拍摄和制作中，对内容质量进行实时监控。成片阶段，芒果短视频形成了一套成熟的入库标准，使每一部作品的视觉效果与内容导向有保障。深耕精品内容的湖南广电信奉，优质内容才是立身之本，数字化、信息化只能成为内容的加分项，而无法形成核心竞争力。短视频内容品质的提升，仍然取决于制作团队领先行业的经验和内容创意能力、成熟完善的生产和审核机制。

　　短视频的火爆，与网红经济风头正劲、效应凸显存在紧密的内在关联。短视频成为继直播后网红流量变现的又一重要领域，对各垂直领域网红的争夺和集聚，是当前市场短视频平台流量竞争的重要筹码。在主播人才培养与队伍建设方面，湖南广电的顶层设计不同于其他短视频平台，并未将预算投入到网红和KOL资源的挖掘上，而是在专注于内容品质提升的同时，有效整合自身积累的明星资源，调动平台的资源配置能力，从而留住用户。湖南广电秉持内容创意与制作品质至上的生产理念，将人力与财力资源向具有引领价值的内容创新和打磨倾斜，而非追逐市场热点、以高价抢夺网红资源，以更具创新力和品质感的短视频内容回报用户，这形成了湖南广电进军短视频领域所选择的区别于其他平台和机构的发力点。

　　湖南广电丰富的明星资源，在短视频生产和运营中被充分调动。芒果TV通过明星资源的激活和配置，生产了大体量的趣味性短视频内容，并设置了多样化的互动玩法，在丰富短视频平台内容的同时，也有效唤起用户的参与热情。在芒果TV短视频内容版图中，明星的日常生活与才艺表演占据最重分量，且作为主打内容，逐渐发展为芒果TV在当前短视频竞争中的独特优势。

　　如今，短视频已成为传统影视内容和明星宣传主阵地和营销利器，其传播上的便捷性、辐射度、影响力吸引着各个领域名人入驻，逐渐成为明星宣传期增强曝光度和话题性的有力工具，而拥有高知名度和号召力的明星加入，也能给平台带来可观的流量拉动。建立在巧妙的内容策划和创新的互动模式之上的明星资源与短视频牵手，是相互借力、彼此成就的。湖南广电发力短视频业务，注重对自身优势资源的充分利用，将传统电视节目和长视频内容生产中与明星合作的经验植入短视频领域，围绕自有IP和明星资源打造线上衍生活动。

　　一方面，根据明星人设举行有针对性的内容设计，强化明星个人特质，揭秘其舞台下不为人知的一面，拉近用户与明星的距离；另一方面，策划具有强互动性的主题性活动，邀请明星参与，发挥带动效应，增强用户的参与感。为年轻用户搭建与偶像近距离互动甚至“同框”的桥梁和渠道，芒果TV短视频在借助明星力量聚集用户的过程中，同样强调价值导向的积极向上，排斥以低俗化、媚俗化内容博关注、赚流量，而是传递明星、偶像的正能量，引导年轻用户建立正确价值观，形成健康、阳光的互动机制与氛围。

　　芒果TV短视频平台已策划并运营了一系列明星参与或领衔的线上活动，如基于王牌节目《快乐大本营》经典游戏“心有灵犀”打造的“一起来玩快本游戏”互动挑战，吸引了金雯昕、黄英、赵晔等众多明星加入，用身体语言和表演词汇邀请粉丝猜谜，这一活动取得了不错的互动效果。此外，湖南广电经典选秀节目IP《快乐男声》与短视频碰撞出新鲜火花，于湉、尹毓恪、养鸡、居来提等“快男”选手开启挑战，“快乐男声喊你玩音乐”吸引了众多喜爱音乐的用户上传演唱视频，音乐选秀在电视、网络视频平台先后引发全民观看热潮后，短视频时代，湖南广电又在更新的赛道上开启全新篇章，音乐表演与短视频传播形式的天然契合，再加上历届人气选手的集体助阵，使得用户参与规模与流量数据都表现优异，众多年轻用户在偶像和前辈的带动下，加入在芒果短视频平台“玩音乐”的大潮中。

　　强交互性，是短视频相较于长视频内容的传播优势所在。数据证明，短视频内容更易引发用户互动。在用户自我意识觉醒与互动需求日益提升的背景下，有效的参与和互动，成为平台提升用户黏性的重要武器。对于短视频而言，完成视频观看，只是内容接受和消费的第一步，产生点赞、评论、分享等互动行为，甚至加入内容创作行列、完成由观者到传者身份的转变，是短视频平台对用户更高的期待。近两年来，交互性不足、有效的深层次互动缺失，成为除内容同质化严重之外短视频最为显著的问题与困境。湖南广电意识到，在深耕精品内容生产的基础上，将内容与社交有效结合、真正提升用户的体验，是参与短视频竞争的一个突破口。因此，把短视频业务定位为芒果TV的社交拓展板块，社交属性是短视频内容区别于传统长视频的特性。

　　平台和内容运营层面，芒果TV发力强互动性内容策划和生产，推动互动型平台生态建设，通过用户与发布者无障碍的同屏互动、内容裂变产生统一性，提升用户在短视频传播链条中的参与感与价值感。UGC模式下所有人均可参与内容生产，同时，探索更多元的互动机制，脱离观看、点评、转发等单调的传统玩法，力争找到一条更加完善、有效的用户参与创新路径，真正让每个普通用户都成为短视频内容创作和传播的主力，将短视频的社交属性与互动优势最大限度地发挥出来。

　　剧情征集、剧集影评、演员招募等，是芒果TV探索出的短视频创新互动方式，通过这些互动活动，平台、内容、用户建立起稳固的“三角关系”，用户真正参与到内容的制作中来，并与平台形成情感和利益关联。芒果TV筹备之中的“硬核”甜宠微剧《请和男护士恋爱吧》演员选拔，首度创新借助短视频平台，开启线上全民招募，芒果TV在“有料”频道发起的“用偶像剧桥段来撩你”活动，邀请网友上传偶像剧模仿片段，参与新剧演员选拔，不仅对兴趣人群吸引力十足，也对所有短视频用户形成新剧的高效推广。此外，用户还可以根据自身喜好对短视频内容库进行编辑，通过整理、剪辑、改编等方式制作成专栏的形式，将喜欢的作品归类分享给他人。芒果TV打造的互动社区“饭团”，也体现了湖南广电对“内容+社交”的探索。“饭团”板块设置了“饭团人气榜”，鼓励粉丝开通饭团投票，为偶像“打榜”助力，通过布局粉丝社区，平台力争完成对忠实用户的沉淀，形成更具价值的商业闭环。

　　连接线上线下，从产业链上游打破壁垒，吸取外部力量，进一步解放短视频生产力、提升内容传播价值，也是芒果TV在短视频领域所持续探索的。2018年，湖南广电就以“我趣”芒果短视频大赛的方式进行校招，发掘短视频创意和制作人才，同时，芒果TV还将联合高校推出青年短视频征集计划，拿出一部分资金来扶持、孵化青年创作者，助推年轻人讲述自己的故事。芒果TV还开拓性地将线下的广场舞大赛与短视频传播相结合，以短视频的形式对首届“健康湖南”全动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛进行全方位包装和推广，记录赛事中的轶闻趣事，展现广场舞的青春、时尚感，年轻化、创新性表达收获不俗反响。

　　从内容布局方向到平台运营策略，芒果TV短视频始终强调与其他短视频平台的差异化，力求从高度同质化的短视频竞争中，探索出一条适合主流媒体融合转型并在一定程度上更新用户互动体验的路径。湖南广电专注制造精品内容、擅长挖掘和培养新星的基因，在短视频发展中得到有力延续，芒果TV将“人”的立体形象塑造和多元关系呈现作为着力点，通过更具叙事性与交互性的品质内容，打破当前短视频行业现有的内容模式与社交壁垒，重构艺人与用户之间的关系，既催生出短视频行业的新气象，也将短视频与广电媒体的产业生态布局有效结合，成为造星新利器。

　　当前，市场上的短视频内容都以普通人日常生活片段的记录为主，用户通过对其他人真实生活的观看产生共情，从而与某一风格、类型的短片或某一品牌建立黏性，是短视频生产者与用户之间的主流互动方式。而以明星资源为核心、探索短视频创新玩法的芒果TV，则将重心放在了对不同主体之间新型关系的建构上。包括粉丝与艺人、艺人与艺人、粉丝与粉丝之间的互动关系，都成为芒果TV的运营重点，基于移动互联网时代用户的视频消费习惯与审美而进行的短视频内容样态、互动方式创新，都重视建立短视频生态中不同主体之间的紧密互动关系。

　　湖南广电通过芒果TV平台发力短视频的用意之一，是为年轻人提供展示自己风采与才华的平台，同时拓展新鲜血液培养与输出的渠道。因而，芒果TV试图以短视频为挖掘年轻演艺人才的新抓手，结合综艺节目生产优势，打造在内容品质和造星力上均达到较高水准的IP。芒果TV发力的1～3分钟的IP内容，以才艺展示作为核心内容，并通过挑战、竞技等互动形式，打造出更具观赏性和感召力的才艺秀，近距离感受艺人的青春活力，共同传播综艺的正能量。并将用户、艺人与短视频内容这三大板块有效整合，产生良性互动。在芒果TV的IP内容规划中，用户、艺人将分别作为大众评委、表演者，对才艺表演作品进行点评互动，用户则掌握决定其命运走向的权力，两者的关系进一步拉近。

　　在短视频的新赛道上，背靠湖南广电的芒果TV后发制人，从自身的内容、明星、人才优势出发，沿袭湖南广电领先市场的造星传统，从短视频行业逐渐固化的运营策略与交互机制桎梏中跳脱出来，弥补短视频平台普遍存在的看点单一、社交性不足问题，并为渴望抓住短视频风口的年轻艺人、网络达人提供了新出口。芒果TV通过IP选拔和发掘出的潜力新人，将进入平台重点培养的艺人资源库，后续芒果TV将调动平台内外的优势资源，为这些新人提供持续曝光的机会，逐步搭建起艺术类人才发展通道，形成健康专业的人才闭环。对于短视频这一爆发力强劲的新型媒介，湖南广电充分发掘其与芒果生态各业务板块对接的可能，不仅将其作为平台和渠道扩张的重要棋子，更使其成为艺人挖掘与培养的新型武器，释放更多能量。

　　未来，芒果TV将继续在短视频内容生产与交互模式创新上同时发力，以年轻潜力艺人为突破口，搭建艺人与用户之间的多元互动关系，更新用户的短视频消费体验，同时整合整个产业链资源，构建更多完备、成熟的产业链条与生态环境，对内容品质与价值导向的坚守决不放松，不为过分追求流量效应而哗众取宠，不断推进内容质量升级，提升用户黏性，传播正能量。

　　湖南广电进军短视频，底气来自于数十年来节目生产和运营所积淀的内容基因和人才力量。虽然进入短视频的时间不算最早，但芒果TV通过对资源的优化配置、内容IP价值的深度开发，形成与互联网企业的差异化竞争优势，走出一条独特的短视频生产和运营路线，争得一席之地，驶向属于芒果的短视频“蓝海”。

　　短视频的迅猛发展，给现有媒体格局带来强有力的冲击，对于传统媒体来说，如何抓住短视频的“风口”，进一步实现融合转型，成为当前面临的一个重要课题。湖南广播电视台一向注重对市场风向与受众需求的即时跟踪和把握，在短视频为媒体融合发展提供新机遇之时，湖南广电以新媒体平台芒果TV为主阵地，发力短视频平台建设与内容运营，形成了独具芒果特色的短视频发展路径。

　　2014年起，湖南广播电视台紧紧抓住媒体融合的时代机遇，逐步踏出一条独特、可持续的深度融合发展之路。如今，旗下新媒体平台芒果TV已成为湖南广电“双核驱动”的战略主体之一。对于新媒体主阵地的建设方向，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌曾指出三个核心要义：一是坚持“以我为主”建平台；二是以“市场为主体”建平台；三是以主力军为核心建平台。抢占新媒体主阵地后，湖南广电仍然将新媒体建设置于全台战略层面，以芒果TV为主平台的新媒体板块，是集中全台力量做强的四大重要业务板块之一。无论是5年前芒果TV推行“独播”战略，还是2018年涉足短视频领域，湖南广电的新媒体业务布局的逻辑和方向，都对传统媒体内容优势和人才优势的最大化发挥，将主动权、主导权牢牢掌握在自己手里，以相同的规则参与互联网市场竞争起了重要作用。

　　对处于风口之上的短视频，湖南广电进行了充分的市场调研和行业观察，通过对自身与互联网企业的优劣势比对，找寻到市场增长点和创新空间，从而确定了短视频发力的方向与战略。2018年8月，湖南广电正式进军短视频领域，在芒果TV手机端开辟“短视频”板块，并计划打造独立的原创短视频APP，旨在以更多样化、更具时代感的形式，传播芒果TV的内容产品，凭借数十年来在内容制作领域精耕的经验以及对文娱产业的独到见解，以多元创新引领内容消费流行趋势。成长为创新引擎的新媒体平台芒果TV，成为承载短视频业务的核心主体。芒果TV短视频团队均来自于视频内容生产一线，技术和内容制作人员占80%，作为独立的一级部门，整体负责短视频业务的内容生产、IP孵化、产品设计、独立APP研发等工作。

　　传统广电媒体在专业化生产、导向把控等方面的优势，成为芒果TV入局短视频市场竞争的有力支撑。在短视频的飞速发展中，政策监管不断强化，主管部门多次就短视频生产和经营中的问题开展治理行动。在36家商业网络短视频平台参加的座谈会上，国家网信办有关负责人曾强调，要把弘扬社会主义核心价值观始终贯穿到网络短视频内容的策划、制作、审核、推荐等过程中，积极传播正能量，自觉抵制低俗不良内容，坚决屏蔽违法违规信息。弘扬主旋律的短视频内容生产、积极健康的网络视频空间建设，已成为平台运营方和内容制作方的努力方向。而芒果TV，作为传统主流媒体旗下的新媒体力量，响应主管部门号召，未缺席短视频这一新兴产业的良好生态建设，更凭借自身的优质内容，为推动网络短视频行业的健康有序发展贡献了一份力量。

　　今年两会期间，芒果TV短视频在报道中发挥了重要功能，坚守并强化“主流、专业、青春”气质，打造传统媒体与新兴媒体深度融合新案例。芒果新闻推出了一系列主旋律融媒体产品，7集新闻短视频《土话情深·我向捎句话》，记者沿着习在湖南走过的足迹，一路前行传播湖南好声音；短视频《我是13亿份子之一》聆听基层代表委员心声，传递“幸福都是奋斗出来的”观点。这些短视频内容将主旋律选题进行青春化表达，兼顾短视频内容创新与正能量传播。无论是时政议题，还是其他选题，芒果TV短视频的生产与传播都秉持“导向金不换”，牢牢占据舆论引导制高点，同时聚焦青年潮流文化以及一代又一代年轻人的成长，传递青春正能量。

　　2017年以来，短视频迎来爆发式增长，短视频平台急速扩张，用户规模、营收数额、内容生产体量迅速攀升，社会影响力显著提升。而在短视频蓬勃发展的同时，内容高度同质化、质量参差不齐、商业化模式有待拓展、营销效果不稳定等问题也逐渐暴露。其中，内容乱象成为制约短视频进一步发展的最大阻碍，而优质内容的稀缺，也给新玩家提供了入局的机会。当前正值短视频行业洗牌期，内容创新力、持续供应力不足的企业和平台被淘汰，平台、内容生产、营销等环节仍有可挖掘空间。

　　在视频内容生产和传播上经验丰富的传统广电媒体，在新兴的短视频市场无疑大有可为。短视频技术门槛较低、生产流程简洁，内容生产以UGC（用户生产内容）为主，受政策监管持续收紧、平台精品化等因素影响，短视频中PGC（专业生产内容）的占比和重要性得到提升，工业化生产模式MCN在短视频领域流行。湖南广电进军短视频，底气便来自于数十年来节目生产和运营所积淀的内容基因和人才力量。在“内容为王”的时代，谁掌握了优质的内容，谁就占有市场主导权。虽然进入短视频的时间不算最早，但芒果TV力图通过对人才和内容资源的优化配置、内容IP价值的深度开发，形成与互联网企业的差异化竞争优势，走出一条独特的短视频生产和运营路线，从日趋激烈的竞争中争得一席之地，走向属于芒果的短视频“蓝海”。

　　湖南广电旗下的所有版权内容，为短视频内容的最主要来源。芒果TV在短视频内容策划时，注重充分开发湖南广电的现有IP，通过再创造、再赋予，细化芒果TV的主体IP资源，形成相应的短视频用户关联和独立价值。通过湖南卫视、芒果TV《快乐大本营》《声临其境》《妻子的浪漫旅行》《哈哈农夫》《密室大逃脱》等热门综艺和剧集IP进行二度创作和分发，根据内容风格和受众喜好打造的短视频内容，在聚拢用户、拉动流量上取得了一定成效。

　　此外，经典内容的再创作，也是芒果TV短视频自制内容的一项组成。芒果TV计划基于经典IP拍摄和制作更多短视频内容，让经典剧集、畅销小说及已被年轻人遗忘的中华文化精髓，以更加符合年轻用户接受习惯和审美期待的短视频形式展现出来。长视频生产经验，是芒果TV进入短视频领域的基石，对视频内容传播和用户运营规律的精准把握，对平台年轻用户需要什么、想要什么认知更清晰，使得芒果TV短视频有了厚积薄发、后发制人的可能。而同时，汲取长视频生产和运营经验的短视频业务，与长视频有效互补，以满足不同层次用户的需求。

　　当前，市场上以UGC为主的短视频内容，样态较为单一，以记录生活、才艺展示、知识教学等为主要形式，专业化的综艺、剧集内容处于严重缺位状态。芒果TV发挥对这些专业性内容生产的驾驭能力，除开发自有IP的衍生价值外，也着力探索微内容的孵化。2019年，芒果TV计划投资和孵化百集以上的微内容。微内容的创作，同样强化对内容品质的把控，从剧本创作阶段开始，芒果TV便介入审核、评估、拍摄和制作中，对内容质量进行实时监控。成片阶段，芒果短视频形成了一套成熟的入库标准，使每一部作品的视觉效果与内容导向有保障。深耕精品内容的湖南广电信奉，优质内容才是立身之本，数字化、信息化只能成为内容的加分项，而无法形成核心竞争力。短视频内容品质的提升，仍然取决于制作团队领先行业的经验和内容创意能力、成熟完善的生产和审核机制。

　　短视频的火爆，与网红经济风头正劲、效应凸显存在紧密的内在关联。短视频成为继直播后网红流量变现的又一重要领域，对各垂直领域网红的争夺和集聚，是当前市场短视频平台流量竞争的重要筹码。在主播人才培养与队伍建设方面，湖南广电的顶层设计不同于其他短视频平台，并未将预算投入到网红和KOL资源的挖掘上，而是在专注于内容品质提升的同时，有效整合自身积累的明星资源，调动平台的资源配置能力，从而留住用户。湖南广电秉持内容创意与制作品质至上的生产理念，将人力与财力资源向具有引领价值的内容创新和打磨倾斜，而非追逐市场热点、以高价抢夺网红资源，以更具创新力和品质感的短视频内容回报用户，这形成了湖南广电进军短视频领域所选择的区别于其他平台和机构的发力点。

　　湖南广电丰富的明星资源，在短视频生产和运营中被充分调动。芒果TV通过明星资源的激活和配置，生产了大体量的趣味性短视频内容，并设置了多样化的互动玩法，在丰富短视频平台内容的同时，也有效唤起用户的参与热情。在芒果TV短视频内容版图中，明星的日常生活与才艺表演占据最重分量，且作为主打内容，逐渐发展为芒果TV在当前短视频竞争中的独特优势。

　　如今，短视频已成为传统影视内容和明星宣传主阵地和营销利器，其传播上的便捷性、辐射度、影响力吸引着各个领域名人入驻，逐渐成为明星宣传期增强曝光度和话题性的有力工具，而拥有高知名度和号召力的明星加入，也能给平台带来可观的流量拉动。建立在巧妙的内容策划和创新的互动模式之上的明星资源与短视频牵手，是相互借力、彼此成就的。湖南广电发力短视频业务，注重对自身优势资源的充分利用，将传统电视节目和长视频内容生产中与明星合作的经验植入短视频领域，围绕自有IP和明星资源打造线上衍生活动。

　　一方面，根据明星人设举行有针对性的内容设计，强化明星个人特质，揭秘其舞台下不为人知的一面，拉近用户与明星的距离；另一方面，策划具有强互动性的主题性活动，邀请明星参与，发挥带动效应，增强用户的参与感。为年轻用户搭建与偶像近距离互动甚至“同框”的桥梁和渠道，芒果TV短视频在借助明星力量聚集用户的过程中，同样强调价值导向的积极向上，排斥以低俗化、媚俗化内容博关注、赚流量，而是传递明星、偶像的正能量，引导年轻用户建立正确价值观，形成健康、阳光的互动机制与氛围。

　　芒果TV短视频平台已策划并运营了一系列明星参与或领衔的线上活动，如基于王牌节目《快乐大本营》经典游戏“心有灵犀”打造的“一起来玩快本游戏”互动挑战，吸引了金雯昕、黄英、赵晔等众多明星加入，用身体语言和表演词汇邀请粉丝猜谜，这一活动取得了不错的互动效果。此外，湖南广电经典选秀节目IP《快乐男声》与短视频碰撞出新鲜火花，于湉、尹毓恪、养鸡、居来提等“快男”选手开启挑战，“快乐男声喊你玩音乐”吸引了众多喜爱音乐的用户上传演唱视频，音乐选秀在电视、网络视频平台先后引发全民观看热潮后，短视频时代，湖南广电又在更新的赛道上开启全新篇章，音乐表演与短视频传播形式的天然契合，再加上历届人气选手的集体助阵，使得用户参与规模与流量数据都表现优异，众多年轻用户在偶像和前辈的带动下，加入在芒果短视频平台“玩音乐”的大潮中。

　　强交互性，是短视频相较于长视频内容的传播优势所在。数据证明，短视频内容更易引发用户互动。在用户自我意识觉醒与互动需求日益提升的背景下，有效的参与和互动，成为平台提升用户黏性的重要武器。对于短视频而言，完成视频观看，只是内容接受和消费的第一步，产生点赞、评论、分享等互动行为，甚至加入内容创作行列、完成由观者到传者身份的转变，是短视频平台对用户更高的期待。近两年来，交互性不足、有效的深层次互动缺失，成为除内容同质化严重之外短视频最为显著的问题与困境。湖南广电意识到，在深耕精品内容生产的基础上，将内容与社交有效结合、真正提升用户的体验，是参与短视频竞争的一个突破口。因此，把短视频业务定位为芒果TV的社交拓展板块，社交属性是短视频内容区别于传统长视频的特性。

　　平台和内容运营层面，芒果TV发力强互动性内容策划和生产，推动互动型平台生态建设，通过用户与发布者无障碍的同屏互动、内容裂变产生统一性，提升用户在短视频传播链条中的参与感与价值感。UGC模式下所有人均可参与内容生产，同时，探索更多元的互动机制，脱离观看、点评、转发等单调的传统玩法，力争找到一条更加完善、有效的用户参与创新路径，真正让每个普通用户都成为短视频内容创作和传播的主力，将短视频的社交属性与互动优势最大限度地发挥出来。

　　剧情征集、剧集影评、演员招募等，是芒果TV探索出的短视频创新互动方式，通过这些互动活动，平台、内容、用户建立起稳固的“三角关系”，用户真正参与到内容的制作中来，并与平台形成情感和利益关联。芒果TV筹备之中的“硬核”甜宠微剧《请和男护士恋爱吧》演员选拔，首度创新借助短视频平台，开启线上全民招募，芒果TV在“有料”频道发起的“用偶像剧桥段来撩你”活动，邀请网友上传偶像剧模仿片段，参与新剧演员选拔，不仅对兴趣人群吸引力十足，也对所有短视频用户形成新剧的高效推广。此外，用户还可以根据自身喜好对短视频内容库进行编辑，通过整理、剪辑、改编等方式制作成专栏的形式，将喜欢的作品归类分享给他人。芒果TV打造的互动社区“饭团”，也体现了湖南广电对“内容+社交”的探索。“饭团”板块设置了“饭团人气榜”，鼓励粉丝开通饭团投票，为偶像“打榜”助力，通过布局粉丝社区，平台力争完成对忠实用户的沉淀，形成更具价值的商业闭环。

　　连接线上线下，从产业链上游打破壁垒，吸取外部力量，进一步解放短视频生产力、提升内容传播价值，也是芒果TV在短视频领域所持续探索的。2018年，湖南广电就以“我趣”芒果短视频大赛的方式进行校招，发掘短视频创意和制作人才，同时，芒果TV还将联合高校推出青年短视频征集计划，拿出一部分资金来扶持、孵化青年创作者，助推年轻人讲述自己的故事。芒果TV还开拓性地将线下的广场舞大赛与短视频传播相结合，以短视频的形式对首届“健康湖南”全动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛进行全方位包装和推广，记录赛事中的轶闻趣事，展现广场舞的青春、时尚感，年轻化、创新性表达收获不俗反响。

　　从内容布局方向到平台运营策略，芒果TV短视频始终强调与其他短视频平台的差异化，力求从高度同质化的短视频竞争中，探索出一条适合主流媒体融合转型并在一定程度上更新用户互动体验的路径。湖南广电专注制造精品内容、擅长挖掘和培养新星的基因，在短视频发展中得到有力延续，芒果TV将“人”的立体形象塑造和多元关系呈现作为着力点，通过更具叙事性与交互性的品质内容，打破当前短视频行业现有的内容模式与社交壁垒，重构艺人与用户之间的关系，既催生出短视频行业的新气象，也将短视频与广电媒体的产业生态布局有效结合，成为造星新利器。

　　当前，市场上的短视频内容都以普通人日常生活片段的记录为主，用户通过对其他人真实生活的观看产生共情，从而与某一风格、类型的短片或某一品牌建立黏性，是短视频生产者与用户之间的主流互动方式。而以明星资源为核心、探索短视频创新玩法的芒果TV，则将重心放在了对不同主体之间新型关系的建构上。包括粉丝与艺人、艺人与艺人、粉丝与粉丝之间的互动关系，都成为芒果TV的运营重点，基于移动互联网时代用户的视频消费习惯与审美而进行的短视频内容样态、互动方式创新，都重视建立短视频生态中不同主体之间的紧密互动关系。

　　湖南广电通过芒果TV平台发力短视频的用意之一，是为年轻人提供展示自己风采与才华的平台，同时拓展新鲜血液培养与输出的渠道。因而，芒果TV试图以短视频为挖掘年轻演艺人才的新抓手，结合综艺节目生产优势，打造在内容品质和造星力上均达到较高水准的IP。芒果TV发力的1～3分钟的IP内容，以才艺展示作为核心内容，并通过挑战、竞技等互动形式，打造出更具观赏性和感召力的才艺秀，近距离感受艺人的青春活力，共同传播综艺的正能量。并将用户、艺人与短视频内容这三大板块有效整合，产生良性互动。在芒果TV的IP内容规划中，用户、艺人将分别作为大众评委、表演者，对才艺表演作品进行点评互动，用户则掌握决定其命运走向的权力，两者的关系进一步拉近。

　　在短视频的新赛道上，背靠湖南广电的芒果TV后发制人，从自身的内容、明星、人才优势出发，沿袭湖南广电领先市场的造星传统，从短视频行业逐渐固化的运营策略与交互机制桎梏中跳脱出来，弥补短视频平台普遍存在的看点单一、社交性不足问题，并为渴望抓住短视频风口的年轻艺人、网络达人提供了新出口。芒果TV通过IP选拔和发掘出的潜力新人，将进入平台重点培养的艺人资源库，后续芒果TV将调动平台内外的优势资源，为这些新人提供持续曝光的机会，逐步搭建起艺术类人才发展通道，形成健康专业的人才闭环。对于短视频这一爆发力强劲的新型媒介，湖南广电充分发掘其与芒果生态各业务板块对接的可能，不仅将其作为平台和渠道扩张的重要棋子，更使其成为艺人挖掘与培养的新型武器，释放更多能量。

　　未来，芒果TV将继续在短视频内容生产与交互模式创新上同时发力，以年轻潜力艺人为突破口，搭建艺人与用户之间的多元互动关系，更新用户的短视频消费体验，同时整合整个产业链资源，构建更多完备、成熟的产业链条与生态环境，对内容品质与价值导向的坚守决不放松，不为过分追求流量效应而哗众取宠，不断推进内容质量升级，提升用户黏性，传播正能量。