2月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划正式启动。在赞助计划中，北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。其中，今年3月，官方合作伙伴征集工作将正式开始。此外，北京冬奥组委将给予赞助企业相应权益的回报。

　　2月26日，北京足球标志性人物之一的徐云龙在中赫国安俱乐部举办的晚会上宣布退役，他将出任俱乐部商务总监。生于1979年的徐云龙出道以来一直在北京国安俱乐部效力，是国安队多年的队长，和队友们一起在2009年首夺中超冠军。

　　此外俱乐部总经理确定为中赫集团副总裁孙鹏，外援则签下了西班牙前锋霍纳坦·索里亚诺。

　　2月26日，据新华社报道，正在征战KHL季后赛的北京昆仑鸿星冰球俱乐部宣布，俱乐部正式成立了昆仑鸿星国际专家委员会，多位世界冰球名宿都位列其中。此外，昆仑鸿星还在微博上宣布了一系列的任命，其中，因集团另有任用，廖志宇女士不再担任北京昆仑鸿星冰球俱乐部CEO一职。

　　2018平昌冬奥会进入1周年倒计时，凯撒旅游成为了平昌冬奥会中国大陆地区独家票务代理机构。业内人士分析称，参与冬奥会运营，是凯撒旅游在体育旅游产业落下的一枚重要棋子，势必巩固其“奥运大IP+旅游”的体育旅游产品运营模式。这也将是其第四次服务于奥运会。

　　2月25日，国家体育总局与新疆维吾尔自治区人民政府签订全面合作框架协议。国家体育总局局长苟仲文，新疆维吾尔自治区党委副书记、自治区主席雪克来提-扎克尔代表双方在协议上签字。双方将合作加快冰雪运动训练场地设施建设、共建冰雪运动国家训练基地以及部分冰雪项目国家队，同时培养选拔冰雪运动优秀人才、打造高水平冰雪赛事、普及发展青少年冰雪运动以及打造冰雪产业。

　　2月27日，活塞坐镇主场迎战波士顿凯尔特人队，在比赛的中场休息环节，为退役名宿理查德-汉密尔顿的32号球衣退役仪式。前队友们悉数到场，五虎齐聚底特律。汉密尔顿在2002-11赛季期间曾为活塞效力，并伴随球队赢得了2004年总冠军，在这9个赛季中，他场均上场34.4分钟，能够贡献18.4分3.4个篮板3.8次助攻。

　　2月24日，激想体育发布对外投资设立全资子公司的公告，拟设立全资子公司江苏激想电子商务有限公司，注册资本为人民币1000万元。公告称，公司将在宿迁电子商务产业园区投资设立新公司。公开资料显示，激想体育于2016年8月12日在新三板挂牌，属于新三板基础层企业，转让方式为协议转让，公司主要从事于国际知名体育运动品牌销售。

　　据日媒2月26日报道，为迎接2020年东京奥运会和残奥会，日本政府已基本决定修改旨在确保互联网安全的《网络安全战略》。此举旨在以内阁为中心完善官民合作体制，对抗日益复杂升级的威胁。新战略将要求处理尖端技术的大学和研究机构提升防御能力，政府拟与网络防御表示关注的美国特朗普政府强化合作。

　　2月26日，辽宁沈阳宏运足球俱乐部今天下午召开球队2017赛季中超战略合作冠名发布会暨辽宁沈阳开新队新赛季壮行会。据悉，冠名辽足的赞助公司2017年冠名费高达8800万元，创造了辽足单赛季冠名费的新纪录。

　　2月24日，香蕉体育与万达主题娱乐公司三年合作签约仪式在万达长白山国际度假区喜来登酒店会议厅内成功举行，双方签订三年战略合作。作为体育产业的生力军，香蕉体育从赛事运营、视频制作、运动员经济等多维度入手，在泛娱乐、泛体育内容生产中处于领先地位，旗下独家签约多位一线体育明星和奥运冠军。