暑期已过半，亲子家庭、学生群体及寻求避暑纳凉的游客们纷纷踏上假期的旅程。记者在这波“旅游浪潮”中了解到，今年暑期，避暑游、自驾游持续火热，部分小众、新兴的县域旅游目的地也频频出圈，成为旅游市场新热点。受签证新政的影响，国庆出境游长线产品也在暑期开启了报名。

　　高温天气持续下，游客避暑游热情高涨。途牛《暑期旅游7月盘点及8月预测》报告显示，安顺、黄山、延边等目的地因宜人的气候条件和独特的自然文化魅力，成为暑期避暑游的“宠儿”，出游人次较去年同期增长均在3倍以上。此外，珠海、上饶、林芝、大同、承德、哈尔滨、乐山等避暑游、文化游目的地的出游热度同样不俗，位居出游人次同比增幅前列。

　　值得一提的是，在冬天出尽风头的东北，又成为了年轻人今年夏季旅行的宝藏目的地。在南方高温衬托下显得愈发凉爽宜人的气候、超高的性价比，以及近年来不断涌现的新玩法、新体验，正吸引越来越多的年轻人前往一探究竟。马蜂窝大数据显示，东北旅游热度自入夏后节节攀升，“东北夏季旅行”近一月热度环比大涨166%。大连实力位列暑期国内热门城市前十，今年首个“顶流”城市哈尔滨表现同样可圈可点，“哈尔滨夏季玩法攻略”热度近一周环比涨幅高达250%。趁暑假带娃自驾深度游览东三省也是不少家庭客群的选择，“东北三省亲子自驾线%。

　　东北出游的走红，与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关，层出不穷的新玩法正不断刷新他们对于东北的认知。大连东港码头乘帆船出海、长白山体验农夫山泉水源地漂流、打卡哈尔滨金碧辉煌的“东北卢浮宫”、在伊春的金山鹿苑邂逅“东北小奈良”，在辽宁省博物馆聆听一次东北话版的大咖讲解……各种令人眼前一亮的新玩法登上暑期东北热门玩法榜单。

　　今年的暑期旅游市场，一些小县城意外“躺赢”。去哪儿显示，进入暑运以来，航班出票数量和离港旅客量持续攀升，预计将在7月底8月初达到高峰。在今年“量涨价跌”的暑期旅游市场，大部分旅行产品价格回归正常。但县域旅游却成为一个增长亮点，走出了一波量涨价稳的行情。去哪儿显示，四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首，高星酒店预订量比去年同期上涨47%。

　　从去哪儿平台暑期酒店预订增幅Top20县来看，最火热的县大多位于凉爽的西部区域。其中，贵州占据4席，黔南布依族苗族自治州荔波县酒店预订量较平时增长了逾7倍，增幅位于榜首；贵州安顺关岭布依族苗族自治县预订量增长了2.8倍，增幅排名第三。此外，青海、甘肃均占据3席，吉林、四川、河北均占2席。吉林白山抚松县暑期酒店预订增幅达到5.8倍，增幅排名第二。

　　去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析称，县城旅游发展程度与地方基础设施建设成熟度高度相关。今年县域旅游的火热有望带动地方建设进一步提速，而地方基础设施建设也将反哺县城旅游业的发展，形成一个正循环。目前，已有越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局四五线城市和县域市场。可以预期，交通较便利、特别是靠近知名风景区的县城，将是酒旅市场下一个重要增长点。

　　今年暑期，个性化、灵活化的旅游产品备受关注。游客消费愈发理性，更加注重高品质体验和性价比之间的平衡。数据显示，自驾游、自由行以及私家团、精品小团游、目的地深度游等打包旅游产品受关注度显著提升。其中，自驾游热度增长尤为显著，广州、珠海等目的地更受自驾游游客的青睐。

　　在自驾游中，携程集团数据显示，新能源租车迎来爆发式增长。从7月暑假以来，租车订单占比超过9成，订单量同比增长46%。租车群体呈现出年轻化的趋势，90后和00后占比超过6成，其中，00后新能源租车订单量同比增长超过50%，是所有年龄段用户中增长最高的，05后新能源租车订单量同比增长超过4倍。

　　新能源自驾也从国内火到了海外，2024年暑期集团海外新能源租车订单量同比增长95%，日本、澳大利亚、美国、意大利、新西兰、韩国、挪威、法国、泰国、西班牙是海外新能源租车TOP10热门目的地。新能源车型的平均租期超过3天，驾驶距离超过1000公里。

　　国庆出境长线年暑假旅游市场仍然热火朝天，即将到来的国庆黄金周已经蓄势待发。记者从广之旅方面了解到，目前旅行社已经开启国庆出境产品的售卖，从目前的咨询、点击、报名情况来看，“马达加斯加、法属留尼汪、毛里求斯、塞舌尔17天”“蒙古国8天”“古巴11/12天”“哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦10天”以及乘越野车游猎、观动物大迁徙的“肯尼亚10天”、探秘法尤姆绿洲的“埃及10天”、歌诗达邮轮赛琳娜号日本5晚6天等，受到35～50岁游客群体的关注。

　　广之旅发布的《2024国庆出境游趋势报告》显示，相较于2023年，2024年的国际航空资源进一步恢复，年内增开了广州直飞贝尔格莱德、伊斯坦布尔、布达佩斯、布里斯班等多个热门目的地的航班，出行大交通选择进一步增加。航班供应量的增加，使得相关资源采购价格有所下降。2024年，国庆黄金周出境团队游整体价格同比下降20%～30%，与暑期相比基本持平，性价比提升明显。同时，受到政策支持及目的地舆论报道的带动，“出境游+X”新玩法流行，更猎奇小众的目的地、玩法受到追捧。