从2022年北京冬奥会，到即将举行的2025年哈尔滨亚洲冬季运动会，“冰雪”带来的一波波流量不断给文旅市场输出新的动能。根据携程大数据显示，从2024年11月开始，冰雪游相关产品就开始放量，仅“滑雪”一个关键词的搜索量环比增长就超过了五成，各大滑雪场的门票预订量也比去年增长近两成，吉林市、张家口、阿勒泰地区、北京、长春的雪场都是市场中的热门。天津方面，“冰雪”也是冬季文旅最热的主题之一，2024年年底市文旅局发布的冬季重点文旅菜单中，“冬之雪”主题包含了10个大项，数十个冰雪系列活动。

　　提起冰雪游，大多数游客首先能联想到的就是“滑雪”，天津作为“滑雪”旅游资源发展较早的城市之一，无论是中心城区还是周边地区都有成熟的滑雪场，在京津冀旅游圈内，“老牌”雪场、“网红”滑雪场等不同风格的雪场选择也颇为丰富。

　　在蓟州区的盘山滑雪场入口处，雪场经理刘纪红指着雪场检票口的闸机说：“这是我们最近新升级的票务系统，直接刷码入场比原来验票快了很多，整装一新的雪具大厅、餐厅，还有给住宿配套的24小时恒温游泳池，这些建筑和硬件升级，都是为了改善和提升游客的体验！”她告诉记者，雪场自2006年开业后，游客的需求也从最初的以尝鲜为主，逐渐演变成近几年的追求滑雪运动和休闲度假的高品质“体验”。因此，在软硬件升级上，都是以优化顾客体验为目的进行设备改造和引进。“包括带顾客上滑雪道的设备，从原先传统的托牵更换成了魔毯，把上坡时间从10分钟左右缩短到6分钟左右，大大缩短顾客等待的时间，提升了滑雪体验。”刘纪红指着雪道上新升级更换的魔毯说。

　　雪景打卡、雪上自行车、雪道气垫船除了传统的滑雪场，越来越多的主题乐园开始张开双臂拥抱冰雪带来的“流量”。对于近年来越来越多的主题乐园增加“冰雪”主题的流行趋势，天津欢乐谷市场部品牌经理李文说：“冬季对于主题乐园来说一直是传统的淡季，近几年欢乐谷也在不断摸索游客冬季出游的兴趣点，2022年园区开始尝试推出冰雪节主题活动为冬季市场吸引客流量，随着游客对于冰雪主题的认可度不断提升，冬季客流的增长也十分明显。”她告诉记者，区别于有滑雪技术门槛的运动滑雪场，主题乐园更偏重于全民娱雪戏冰的体验感，通过大型雪场冰场打造，主题区域造景，人气NPC互动表演，烟花秀、大巡游、篝火、电音等主题演艺，丰富游客的游玩体验，也符合时下游客们喜欢拍照、拍短视频的社交娱乐需求。“除了游客的增量以外，夜场营业时间的延长，也给游客带来了更多游玩方式的选择，灯光夜景、烟花秀等也给游客们拍照提供了不一样的打卡素材。”李文边说边向记者展示着园区内的夜景照片。记者在随后的采访中注意到，“冰雪”主题的加入，除了给主题乐园本身引来了客流量、经营时间等方面的“增量”，美团旅行数据显示，“夜场”“夜滑”使得周边的“温泉”“雪服租赁”“农家乐”“24小时便利店/超市”“洗浴足疗”等夜间消费在12月迎来显著增长，部分雪场商圈的夜间的本地生活服务消费订单量环比上月增长近14倍。

　　“目前的冰雪文旅产业正在从大集中向小分散发展，近年来的相关产业和项目已经集中于北方尤其是东北的部分特定地区，很多南方城市以及其周边也开始兴建起小滑雪场，同时，大量的商场也开始增加滑冰场、冰球场、室内滑雪等设施，冰雪项目的消费场景也越来越普及；相比此前客单价较高的滑雪运动或者滑雪度假村等项目，近年来冰雪项目门槛在不断降低，滑雪场周边设施不断完善以及竞争的日益激烈，使得相关酒店等配套的价格同比下降15%。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，“消费者群体年轻化趋势明显，在冬奥、亚冬会等重大赛事的带动下，越来越多的小朋友爱上了冰雪项目，相关数据可以看到12岁以下的消费者占比较2019年有明显提升，尤其是在冰球等新兴项目上，新增客源占比甚至超过了成年人，更年轻的消费群体，也意味着巨大的市场潜力。”（记者 刘宇）