2024中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）日前在上海圆满闭幕。本届交易会以“你好！中国”为主题，吸引了来自80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商参展参会。海外旅行商还赴部分省份考察优质入境旅游资源，以期打造更多中国旅游产品。

　　数据显示，2024年前三季度，入境中国游客合计9462.83万人次，同比增长78.8%。外国游客来华旅游意愿不断增强，“China travel”国际关注度稳步提升。为进一步增强我国入境游的吸引力、更好地服务入境游客，各级旅游主管部门及旅游业界正积极提升入境旅游服务。

　　国务院新闻办公室在11月22日举行的国务院政策例行吹风会上介绍，今年以来，我国同新加坡等6个国家签署互免签证协定，目前已同25个国家实现全面免签。同日，外交部领事司发布通知，中方决定扩大免签国家范围，自2024年11月30日起至2025年12月31日，对保加利亚等9国持普通护照人员试行免签政策。

　　中国民用航空局积极推进国际航班增加，并协同落实入境简化手续政策，会同有关部门提升口岸机场航班、旅客、机组等通关及中转效率。

　　诸多政策的发布让更多入境游客“进得来”，各地和各级旅游部门还“出招”让他们“游得好”。

　　在旅交会期间举行的入境旅游政策宣介活动上，文化和旅游部国际交流与合作局相关负责人介绍，针对部分热门景区、博物馆“一票难求”现象，文化和旅游部、国家文物局鼓励和引导延长开放时间、扩大承载容量、优化预约安排。将入境游客所持有效证件纳入预约凭证范围，开通多语种预约渠道，并保留线下预约售票、人工核验等方式。针对外国游客“出行难”问题，文化和旅游部积极推动实现入境游客持有效证件，通过线上线下形式便捷购买道路客运票；积极推动在地铁、车站等场所实现双语咨询服务和广播报站；改善外国游客网约车出行体验。针对部分景区外文导览设施不规范和外语导游缺乏问题，文化和旅游部鼓励和引导景区完善改进外语标识牌、导览牌；加强外语导游人才队伍建设。

　　今年3月，国务院办公厅印发《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，强调着力完善多层次、多元化的支付服务体系。中国人民银行联合文化和旅游部，在5A级和4A级旅游景区、国家级和省级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、三星级及以上旅游饭店实现了境内外银行卡受理全覆盖。此外，还通过增设外币兑换设施，改造自动取款机支持境外银行卡提取现金，增加现金零钞投放，指导支付机构创新“外卡内绑”和“外包内用”服务，指导商业银行提供简易开户、双语开户服务等措施，提升入境游客支付便利化水平。

　　本届旅交会结束后，一些海外旅行商前往中国不同城市踩线。除了北京、上海、西安等传统热门入境游目的地城市外，更多目的地“被看见”，吸引入境游客前往深入体验中国文化和居民生活。

　　11月24日，为期一周的“行走河南·读懂中国”2024境外旅行商踩线活动拉开序幕。作为向境外旅行商推介的重点，以“黄河岸边的中国古都群——只有河南”为主题的系列产品包含“触摸华夏文脉”“感悟古都新韵”“饱览山水画卷”“体验中国功夫”4个篇章，全面展示了河南的山水、历史、文化等资源。活动期间，来自法国、澳大利亚、韩国、印度、孟加拉国、墨西哥、白俄罗斯以及港澳地区的70余位旅行商通过踩线、文化体验、业界洽谈、文旅推介的形式，深入挖掘河南文化旅游资源，进一步拓宽入境游市场。

　　此外，主题乐园游、汉服游、沉浸式旅游、夜游等文旅新业态，《河南省促进入境旅游发展激励暂行办法》等政策以及优质配套设施等，也激发了境外旅行商深入开拓河南市场的兴趣。例如，在洛阳期间，旅行商前往东方博物馆之都研学营地、龙门石窟、隋唐洛阳城定鼎门遗址博物馆、洛邑古城等地，领略洛阳文旅资源特色，并与河南旅游界代表洽谈，共同打造更多具有洛阳特色的旅游线路和产品。

　　“海丝起点 清新福建”品牌的国际影响力和美誉度正不断提升，走进福建的境外旅行商被当地的山海美、人文美、便捷美、烟火美、繁荣美“五美”资源吸引。福建省文化和旅游厅还发布专项入境旅游产品线家旅行社分别签订意向合作协议，将在互动交流、客源互送、营销推广等方面加强合作，积极开拓国际旅游市场。

　　本届旅交会上，辽宁展区以“山”与“海”为布展主题，让“山海有情 天辽地宁”文旅品牌为更多海内外旅行商知晓。尤为引人注目的是，辽宁展区首次引入由本土企业生产的仿生机器人，并在现场与观众互动对话，此举也提升了“科技辽宁”形象。

　　机器人讲解员介绍线路产品、音乐机器人与民乐大师合奏表演、VR沉浸式游览……“科技含量显著增加”，成为本届旅交会的鲜明特点。

　　湖北参展团以“知音湖北 遇见无处不在”为主题，集合武汉、宜昌、襄阳、十堰、荆州、神农架等15个市州的71家文旅企业，突出荆楚特色，秉承科技赋能、互动体验和绿色环保的国际化设计理念，将湖北亿万级产业“光芯屏端网”的科技元素与湖北文旅资源充分结合，专门设置了主题展馆，并分设国际荆楚、荆楚大观、荆楚有礼（非遗展示区和名茶品茗区）、荆楚灵韵四大板块，向八方来客展示湖北文旅的独特魅力。

　　四川展区入口的“时空之门”设计颇为吸睛，现场利用可穿戴VR设备，营造古蜀文明“穿越之旅”。一位体验了《奇遇三星堆》VR沉浸探索展的俄罗斯参展人员称赞“特别酷”，“看完更想去四川了”。

　　近年来，科技不断为我国旅游发展注入新活力，不仅催生了一系列新场景、新玩法、新业态，也大大增强了入境游产品的吸引力。例如，得益于旅游产品持续迭代升级，在缅甸市场上，中国旅游对年轻游客的吸引力越来越大。（记者 尹婕）