1月11日，文旅部发布《关于落实新型冠状病毒感染“乙类乙管”做好文化和旅游行业疫情防控工作的通知》。自通知印发之日起，《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等文化和旅游行业8项疫情防控工作指南同时废止。另一方面，美团数据显示，截至1月11日，春节假期住宿、景区、交通等旅游订单数周环比上涨超过350%。对此，据上证报，瑞银预计中国两年内消费增长10%左右，瑞银大中华消费品行业主管彭燕燕认为，随着消费场景恢复，餐饮、酒店、旅游等服务行业将迎来复苏。

　　通知要求，各地文化和旅游行政部门要结合当地实际，制定实施“乙类乙管”后行业疫情防控措施和疫情严重时的防控措施，确保各项疫情防控要求落实到位，保障文化和旅游活动正常开展，人员有序流动。

　　另外，1月5日，国务院联防联控机制发布《关于优化内地与港澳人员往来措施的通知》，宣布1月8日起恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注。消息发布后，同程旅行香港旅游相关搜索量瞬时上涨379%，内地往返香港的机票搜索量瞬时上涨287%，香港酒店搜索量上涨163%。华泰证券指出，香港与内地逐步恢复通关，相关子行业有望受益于出入境客流回升。

　　美团的预定数据显示，春节出游十大最热门目的地城市，由西双版纳、三亚、大理领衔，其他还包括重庆、成都、上海、北京、长沙、广州、北海；此外，前十大客源地被一、二线城市包揽，其中，成都、北京、上海、广州、深圳的消费者预订最为积极。

　　中国旅游研究院院长戴斌也在近日的采访中表示，受国内旅游复苏影响，今年春节有望创下3年以来同期旅游市场景气新高。中国出境旅游市场有序恢复，将给中国旅游市场的繁荣和发展注入强大的信心，也将极大促进全球旅游业的复苏进程。

　　随着疫情防控政策的不断调整，用户的跨省出游需求持续加速释放，并在今年春节假期迎来了阶段性爆发。出游距离方面，途牛旅游网数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%。有业内人士称，春节假期跨省游将重新回归消费主导。

　　东北证券近日研报指出，消费板块中长期具备“长牛”、“慢牛”特征。基本面角度，收入、消费者信心、储蓄的改善，以及地产后周期效应是国内消费占优行情的重要基础。估值情绪对消费占优行情的约束有限，但熊市环境中消费或因相对抗跌占优。总体来看，消费基本面反转的胜率与赔率均较高，估值大概率不会成为消费明显占优的约束，反转时点在今年二季度。

　　从跨年、元旦旅游数据来看，中银证券601696）数据显示，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年同期35.1%。携程数据显示，本次元旦假期近六成游客选择跨省游，游客平均出游半径加大释放，周边游、跨省游需求逐步恢复。

　　据中国旅游研究院综合数据显示，2023年元旦假期，全国游客出游热情稳步攀升，跨省游、长线年元旦跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值。

　　中银证券称，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游人次及收入同比有所上涨，恢复进程相对缓慢。中长线旅游复苏趋势明显，疫情防控常态化，建议积极配置文旅龙头企业，维持行业“强于大市”评级。

　　首创证券601136）表示，伴随疫情放开、全国各地陆续过峰，自元旦以来市场修复预期持续被证明，预计2023年春运为疫情以来表现最好年份。疫情期间积压旅游需求释放，出行加速恢复、消费意愿回暖，长线游快速恢复，春节旅游修复呈量价齐升。建议关注旅游、OTA板块，以及政策支持下市场持续扩容发展的免税板块。

　　华富灵活配置混合由李孝华也在最新四季报中表示，四季度基金的投资操作将投向聚焦于航空、酒店、餐饮、景点及机场等旅游相关板块，侧重于挖掘旅游板块中小市值个股的投资机会。在具体个股投资上，李孝华判断投资旅游板块当下的核心矛盾是“困境反转”，围绕着这个大逻辑，基金着重配置那些在疫情中受损严重且会显著受益防疫政策调整的个股或板块。

　　中国中免601888）(01880)：公司是一家主要从事旅游商品零售业务及提供相关服务的中国公司。公司全资子公司中免公司在全国33个省、市、自治区(包括香港和澳门地区)、柬埔寨设立涵盖机场、机上、边境、外轮供应、客运站、火车站、外交人员、邮轮和市内九大类型的200多家免税店。

　　复星旅游文化(01992)：2023年元旦假期（2022年12月31日至2023年1月2日）期间，集团中国核心业务三亚亚特兰蒂斯、丽江复游城等多项业务均超越2022年元旦同期表现，营业额、入住率、平均每日床位价格等多项指标于疫情下均引领行业，不同程度超过疫情前水平。

　　同程旅行(00780)：近一年斥资近10亿元收购3家旅行社，入股湖南航空股份和广州旅金科技，涉足旅游相关业务的整个生态系统；12月公告称，将收购同程国旅，并完成旗下旅游度假业务的深度整合。此次整合，将进一步加强同程旅行在休闲旅游度假板块的产品线，完善“一站式旅行平台”的服务能力。

　　东瀛游(06882)：东瀛游执行董事禤国全日前表示，自“0+3”实施后日本团收客量录得强劲增长，收客已超过一万人，有超过400个团成行，按月增幅均有3倍，现在是收圣诞团的高峰期，收客量已达七成半爆满。他相信，未来外游市道将会持续畅旺，对前景充满信心，预计12月出团量超过200团，包括日本、长线及东南亚，料整体客量可恢复疫情前的三成半，明年首两季可恢复至疫前一半。

　　携程集团-S(09961)：携程发布2023元旦假期总结报告指，跨年经济带动全国旅游迅速升温，元旦假期有近六成用户选择跨省游，而春运期间跨境游热度更高，预订量增长超过260%。近日，野村点评指，跨境旅游市场领导者携程可能会成为最新政策放松的主要受惠者。料其出境游业务由2023年初起会有显著改善，预计全年反弹至疫情前水平的约40%。

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