近半个月，国际金价震荡波动。3月23日，现货黄金价格一度失守每盎司4100美元关口，创下1月2日以来新低，抹去今年全部涨幅。25日金价回弹，一度向上突破4600美元关口，26日又回落至4450美元附近。

　　记者走访多家金店发现，伴随金价剧烈波动，消费者出手变现及逢低买入的交易量均有所上升。

　　自去年底至今年初金价大幅上涨后，大量普通消费者涌入黄金投资市场，国际金价起伏时刻牵动他们的敏感神经。

　　3月20日收盘前，伦敦金现货价格跌破每盎司4500美元关键支撑位，连续八个交易日下行，单周跌幅高达10.49%，创下1983年3月以来最大单周跌幅。3月23日开盘后，现货黄金进一步下探，一度失守每盎司4100美元，刷新1月2日以来低点，回吐今年全部涨幅。

　　国内黄金消费市场也应声调价。3月23日，周大福足金饰品报价每克1375元，较前一日下调22元；周生生足金饰品报价每克1367元，较前一日下调22元；老庙黄金足金报价每克1374元，单日下调23元。25日，随着国际金价回调，上述品牌足金报价又回升至1412元、1418元和1411元，较23日低点上涨约40元。

　　金价大幅波动之下，黄金消费与回购市场交易活跃度反而显著提升。昨天下午，记者来到北京黄金交易集散地天雅珠宝城，大厅内客流不断，不少人在柜台前拿着金饰试戴比对，整体人气较一个月前明显回暖。

　　“我们计划‘五一’假期结婚，前两个月金价一路往上冲，一直没敢下手，现在终于降了，赶紧来看看。”一对年轻情侣正在柜台前，仔细挑选着手镯、项链等。

　　店员介绍，上周末以来进店客流环比增长两三成，成交节奏有所加快。“近期金价回落，相比年内高点每克低了近300元，原本三月属于传统消费淡季，但这波大跌吸引不少消费者提前入场，尤其是筹备‘五一’假期婚礼的新人，都在抓紧时间购置婚庆用金。”

　　回购市场同样热度高涨。新街口一家黄金回收门店连日来客流不断，柜台前常有人拿着金条、金饰等待称重估价。金价震荡中，有人担忧后续金价继续下跌，选择及时落袋为安；也有投资者看准回调机会，计划分批买入，低位加仓。“这几天金价下行，出手变现的比买入的要多，每天能有几百回购订单。”工作人员说。

　　东方金诚研究发展部高级副总监瞿瑞分析，金价出现这样反直觉的走势，主要源于利率逻辑显著压制避险逻辑。短期内，原油价格高企将令美联储高利率水平维持更久，美元强势则将继续压制金价。中长期来看，随着油价上涨效应递减、通胀逐步回落，叠加全球去美元化趋势延续、央行购金需求稳定，金价有望震荡回升。

　　面对金价波动，瞿瑞提醒普通市民要谨慎决策，短期内应保持观望，规避抄底风险。

　　老铺黄金2025年业绩亮眼，但近期国际金价大幅波动，其‘一口价’策略面临挑战。消费者在金价下跌时转向按克计价的品牌，考验其品牌价值是否超越黄金本身。公司创始人表示品牌已获核心市场认可，但金价持续震荡将带来更大经营压力。

　　老铺黄金2025年业绩大幅增长，营收达273亿元，净利润48.68亿元。品牌通过高端定位、产品力和渠道扩张，在金价波动中保持强劲增长，并预计2026年业绩将继续提升。

　　老铺黄金2025年营收273亿元，利润48.68亿元，同比增长均超200%。公司受益于金价上涨，但存货超160亿元，银行贷款暴增350%，面临金价波动风险。

　　金价持续上涨，足金饰品价格高企，催生了以金包银和沙金为代表的“黄金平替”消费热潮。这些产品凭借高性价比和悦己消费逻辑，在线上社交媒体和电商平台热销，并加速向三四线城市下沉。同时，传统金店也推出小克重产品应对市场变化。高金价时代，黄金消费市场呈现分化趋势。

　　2025年以来，“人民投诉”共收到涉黄金消费问题投诉3782条，其中线%。近期，国际金价经历剧烈波动，一度冲高后接连回调。在直播间“低价淘金”风潮中，不少消费者随着金价起伏而遭遇“商家跑路”“发货难、退款难”等问题。