近年来，在啤酒行业呈现结构提升、质量发展、品牌制胜的新时代，作为行业的领头羊，华润雪花啤酒积极进行品牌重塑，打响”决战高端质量发展“战略。国产啤酒大哥正在往高端产品线上走，MARRSGREEN的推出进一步奠定了华润雪花啤酒高端品牌的路线。毕竟现在中国经济发展了，人们物质生活丰富了，啤酒也该升升级，提高档次了，而且从产品上市以来的表现来看，国人对于高端啤酒的需求还是挺大的。同时，对于市场渠道的建设同样非常重，继去年成功召开首届全国渠道伙伴大会之后，于近日再次盛大举行了2021雪花渠道伙伴大会。

　　华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯孝海、营销中心总经理宋占民、国际品牌部总监韦京汉、渠道发展部总监王伟健及各区域领导等，与来自全国的渠道伙伴代表汇聚一堂，共同参与了本届盛会。中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇、喜力®中国总裁RichardWeissend则以远程视频方式“空降”大会现场。

　　在当天的大会上，华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海发表了“做啤酒新世界的领导者”主题演讲。他表示，当前正处于“百年大变局”，而中国的崛起、大国的崛起，是新时代最重要的特征，是百年历史中最大的变局。在大的背景之下，啤酒产业的逻辑也随之发生重大转变，啤酒已经从“旧世界”走到了“新世界”。

　　侯孝海说，在整个国家都在走向质量发展新时代的当下，品牌时代、消费者自主体验时代成为主宰，唯有具备有质量增长、走向高端化、建立啤酒新世界企业竞争能力、打造新世界的管理团队以及要做世界一流的啤酒企业这五大要素，才能在啤酒的新世界成为真正的领导者。

　　侯孝海在会上提到，中国啤酒企业已进入高质量大繁荣的时代，以“八个繁荣”为主要特征：第一，高品质时代。生产装备、技术工艺、产品质量等，达到国际水平；第二，高水平生产时代。拥有一流装备、现代化物流、进行数字化工厂探索等；第三，高收益时代。收入、利润、ROE、企业市值等进入高增长轨道；第四，好品牌时代。中国品牌和国际品牌纷呈，大品牌、大单品涌现，品牌价值增厚；第五，高端化时代。价格梯度逐级上升，品类价值回归，顶部价格破窗；第六，多元化时代。在积极做大主业的情况下向白酒、苏打酒、饮料酒类扩展；第七，TOP5领军时代。TOP5占有率达92%，集中度高，行业格局稳定；第八，命运共同体时代。即产业实现共荣、共创、共享，各方共同维护行业秩序，维护产业发展，致力于社会价值的实现。

　　侯总表示，在大变局之中，大客户扮演了重要角色。今年来，大客户总量不断提升，已逐渐成为雪花高端决战的核心力量。“大客户是我们啤酒新世界的创造者、贡献者、见证者，华润雪花啤酒愿意与全国的客户、全国的渠道伙伴一起努力、一起奋斗、一起成长、一起强大，一起在中国啤酒高质量大繁荣时代做啤酒新世界的领导者！”

　　华润雪花的迅速发展，已经把青岛啤酒从全国第一的位置上拉了下来，市场化的华润雪花身上蕴含着其独有的各种因素：开放的企业文化、硬朗的市场风格等，而且华润雪花还通过“副品牌（即‘区域性品牌’）+主导品牌（即‘全国性品牌’）”的双品牌战略，达到战略性产品和结构性产品的双推进。在2021年只留下了一个尾巴，华润雪花啤酒2021渠道伙伴大会的顺利召开，为2022年打赢雪花大客户发展的仗”注入了强劲动能！

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